Telecinco y sus estrategias de programación
La programación de una cadena de televisión es la seña de identidad que ayudará al espectador a ver los propósitos e intenciones que tiene la cadena.
Esto es lo que sucede con Telecinco esa cadena que todos tenemos en nuestra cabeza como sensacionalista, que busca el morbo y el cotilleo y para ello usa estrategias de programación interesantes.
Observando su programación semanal podemos ver que a lo largo del día (de lunes a viernes), Telecinco apuesta por pocos programas pero de larga duración (long form).
Por la mañana, en lo que se conoce como day-time, apuestan por el stripping. Con dicha estrategia pretenden fidelizar a la audiencia, emitiendo en el mismo horario los mismos programas: El programa de Ana Rosa, Mujeres, hombres y viceversa y De buena ley. En este horario también hacen uso de contraprogramación o stunting, compitiendo continuamente con Antena 3. Aunque el público de cada una de las cadenas es diferente. Antena 3 busca un público interesado en el entretenimiento más lúdico, mientras que en Telecinco, como bien se apuntó antes, quiere un público que busca el morbo y el sensacionalismo. Pero esto no queda aquí, Telecinco en este horario, también hace uso del blocking, es decir esa estrategia en la cual unen dos programas que se dirigen a públicos muy similares (que busca el morbo), esto lo hacen con Mujeres hombres y viceversa y De buena ley.
En la franja de tarde, vuelve a utilizar la estrategia de la contraprogramación, otra vez más para competir con Antena 3, aunque de nuevo el público de cadena es diferente, en Antena 3 buscan atraer a un público femenino interesado en la ficción (Amar es para siempre, El secreto de puente viejo), mientras que en Telecinco apuestan por el long form o lo que es lo mismo, programas de larga duración (Sálvame) con el que consiguen atraer a mujeres interesadas en el corazón y en los famosos.
Pero toda la calma que existe en la programación durante todas estas horas se ve alterada cuando llega la noche, en el momento del prime time (máxima audiencia).
Tras los informativos, vemos como empiezan esos espacios que sirven de acceso al prime time. Actualmente en Telecinco se emite Gran Hermano Asómate, hace unos meses ese espacio era ocupado por La Voz Xpress. Ésto convierte a dichos programas en puente hacia el prime time, lo que hace pensar que la estrategia utilizada es el lead in con el que intentan conseguir un mayor número de espectadores que se unan al programa que se emite posteriormente. Además estos programas no suponen mucho coste para la cadena, y consiguen con ellos una audiencia muy aceptable. Es más, ayudan a agrupar al público que desde la cadena quieren que vea el programa correspondiente que le precede (blocking).
Y llega el esperado prime time, aquí la cadena apuesta por programas de variedades y carácter sensacionalista. Es cuando los programas sufren cambios repentinos, inesperados para la audiencia que lo único que pueden lograr es que el espectador se despiste y termine por dejar de ver el correspondiente programa o serie.
Esto es lo que le paso a Familia, esa serie familiar que comenzó a emitirse el 8 de enero de 2013, protagonizada por Alexandra Jiménez, Diego Martín y Chiqui Fernández en la que se cuentan las historias de la Familia Oquendo. Familia estuvo sometida a continuas idas y venidas, ya que en un principio se emitía los martes, pero luego por intereses de la cadena y de nuevo por competir con Antena 3 (contraprogramación) la pasaron a los miércoles.
También podemos hablar de otros dos programas muy famosos actualmente en la cadena, Gran Hermano (11 de febrero de 2013) y ¡Mira quien Salta! (estrenado el 13 de marzo de 2013) son dos programas que apuestan no sólo por colocarlos en el prime time si no que además delante de ellos situan programas que ayudan a captar al público que desean, es decir, las estrategias que usan una vez más es el blocking y el lead in.
Pero la cosa no queda aquí, puesto que en ambos programas cuentan con la presencia de dos presentadores muy conocidos en la cadena y de cierto renombre en toda España, Mercedes Milá y Jesús Vázquez. Además al último programa hay que unirle el uso de personas conocidas (famosos) que hacen que ese público morboso que tiene Telecinco sienta una mayor atracción por el programa.
En definitiva, Telecinco busca conseguir un mayor share (cifra que indica el porcentaje de hogares o espectadores que están viendo un programa de televisión sobre el total que durante la emisión tiene encendido su televisor) frente a su competidora Antena 3. Las dos cadenas buscan atraer al mismo target: familiar, aunque saben perfectamente que los públicos son totalmente diferentes tanto en gustos como en costumbres, por este motivo, como hemos visto las estrategias más utilizadas son aquellas que pretenden agrupar y conseguir un mayor público, es decir la contraprogramación, el blocking y el lead in. Además de stripping en la programación de la mañana y la tarde.
Tele Digo Yo 