Mucha variedad y poco equilibrio

Tras un análisis minucioso llevado a cabo durante la semana que va del lunes 15 al domingo 21 de abril en la cadena Telecinco, el equipo de este blog ha podido recabar la suficiente información como para extraer una serie de conclusiones. Todo ello con el ánimo de conocer mejor la programación de la principal cadena generalista del grupo Mediaset España, con sus fortalezas, sus debilidades y, como no, sus principales apuestas y bazas para competir en el cada vez más disputado panorama televisivo.

A partir de los datos recogidos en los subgéneros de información y deporte (pertenecientes al macrogénero de realidad) podemos extraer las siguientes conclusiones:

• El macrogénero de realidad se presenta con una cierta regularidad de lunes a viernes gracias a la periodicidad y solidez de los programas informativos (que, salvo eventos excepcionales o acontecimientos de última hora no suelen variar su duración). Mientras, los fines de semana dos de las ediciones -que se corresponden con el informativo matinal y el informativo de las 21h.- son sustituidos por producciones de ficción secundarias como emisiones de series míticas o zapping en la madrugada, así como por la retransmisión de eventos deportivos cuyos derechos de emisión podee el grupo -como es el caso del Mundial del Motociclismo-.
• Los informativos se erigen, de forma global, como el género más utilizado dentro de la realidad. A pesar de ello, el seguimiento de las carreras de Moto3, Moto2 y MotoGP que tienen lugar el domingo  consigue quintuplicar en tiempo al informativo del mediodía.
• Además, estos dos géneros se dirigen a targets completamente diferentes (con unos informativos más orientados a mujeres amas de casa y el seguimiento del motociclismo por hombres con un amplio rango de edad).
• En conjunto, Telecinco dedica aproximadamente un 18,5% de su programación a la realidad, aunque, como veremos, no constituye el principal macrogénero en esta cadena (que se le concede de manera indiscutible al entretenimiento).

Todo esto se debe a una apuesta clara por parte de la cadena hacia un macrogénero por el que viene apostando fuerte desde hace años (como es el entretenimiento) y que ha constituido su principal valor a la hora de luchar por el liderazgo televisivo.

En cuanto a lo que tiene a que ver con el macrogenero de entretenimiento podemos concluir lo siguiente:

• El entretenimiento es un macrogénero con una gran presencia en Telecinco, ni más ni menos que el 46,4% de la parrilla de Telecinco ha estado este año dedicada al género del entretenimiento.
• El Talk Show en sus múltiples variantes tiene una presencia predominante ante el resto de subgéneros.
• El concurso, concretamente con el programa Pasapalabra, es un formato con historia dentro de la cadena, cuya presencia es casi ineludible desde sus comienzos en 1990.
• Apuestan por programas de larga duración que abaratan costes.
• Programas para rellenar la parrilla como I love Tv o Premier Casino

En cuanto al macrogénero de ficción podemos extraer la siguiente conclusión:

• Pese a no existir apenas ficción en Telecinco podemos afirmar que ésta no ha desaparecido de la cadena, sino que realmente lo que ha sucedido es que se ha trasladado a la telerealidad, ya que las estrategias dramáticas y narrativas de Gran Hermano, por ejemplo, tienen mucho que ver con el género de ficción propiamente dicho.

Así se muestra Telecinco, esa cadena que se hace llamar «la televisión de todos los colores». Una cadena que, a pesar de apostar por una gran variedad de formatos, se ve anclada a las múltiples variantes dentro del gran macrogénero del entretenimiento: su fórmula del éxito.

Pese a ello, Telecinco posee unos informativos que cada vez han ido aumentando en audiencia (los infomativos de las 21h. conducidos por Pedro Piqueras se erigen como líderes indiscutibles). Además, su apuesta por los deportes se observa en un interés desmedido por la compra de los derechos de emisión de diferentes campeonatos de fútbol y motos principalmente -aunque esta última apuesta no le esté saliendo tan rentable comparada con los resultados de audiencia de la Fórmula 1 de Antena 3-. Mucha variedad de géneros, sí, pero poco equilibrio.

¿Telecinco con poco corazón?

CRÍTICA Y ANÁLISIS DE LA FICCIÓN EN TELECINCO

Pese a lo explícito del título de esta entrada cuando digo corazón no me refiero al “mundo del corazón” sino a la ficción televisiva. Es decir, me baso en las palabras del catedrático y divulgador televisivo Pedro Sangro “la ficción es el corazón de la televisión”. Si analizamos los programas que Telecinco ha emitido durante la semana que va del 15 al 21 de abril, el primer dato que llama la atención es el escaso 5.05%  dedicado al macrogénero de ficción. Este porcentaje se reduce a las series El don de Alba, El coche fantástico y Mi gitana.

El don de Alba es una serie de producción nacional creada por la compañía Disney y basada en la serie americana Entre Fantasmas. Con un espíritu similar nos encontramos con Mi Gitana, que busca imitar el modelo latinoamericano de telenovelas pero adaptado a un contexto más autóctono. Esto permite, por ejemplo, tener un mayor control a la cadena de cara a sus auto-promociones. Es decir, al estar compuesta por actores que están contratados por Telecinco, el juego que la cadena puede ofrecer a nivel promocional es mucho mayor. También es cierto que este control por parte la cadena le permite dirigirse a públicos alternativos cada vez más segmentados, de esta forma se pueden variar las temáticas de estas series en función de las estrategias de la cadena. Y tampoco nos podemos olvidar de la mítica serie de los años ochenta El coche fantásico, una serie que, al contrario de las anteriores, es de producción americana. Al estar ubicada en la franja horaria de madrugada y al tratarse de la serie original podríamos decir que el público potencial (target) al que se dirige tiene un perfil nostálgico. Por lo tanto se trata de un producto válido tanto para nostálgicos cómo para niños que se despiertan temprano para ver los dibujos animados y otros productos similares.

Una vez realizado este análisis sobre la ficción podríamos añadir que la estrategia de programación de Telecinco tiene una completa coherencia cuando decide ofrecernos poca ficción y más telerrealidad. Si observamos a su gran competidora, Antena 3, comprobamos que esta ofrece una abundante cantidad de ficción. No cabe duda de que Telecinco quiere centrarse en otro tipo de público que tiene una mayor preferencia por la telerrealidad (por ejemplo, Gran Hermano) y el entretenimiento. Y es que aunque Telecinco no tenga corazón, no quiere decir que no tenga su corazoncito (y si no que se lo digan a sus realities en donde hay más ficción que otra cosa).

FUENTES: Programación Telecinco // Telecinco // El Don de Alba // Mi gitana // El Coche fantástico

¿Entretenimiento, realidad o ficción?

Catorce ediciones de Gran Hermano y ¿aún no sabemos en que género colocarlo?

Gran Hermano es entretenimiento y lo vemos cada lunes y cada jueves con Gran Hermano Catorce (la gala) y con El Debate de Gran Hermano. Gran Hermano es realidad, puesto que con programas como La Casa en Directo vemos como es su día a día, vemos la realidad de lo que está sucediendo en el programa. Y Gran Hermano es concurso, porque los participantes compiten por conseguir un maletín lleno de dinero, concretamente con 300.000 euros.

¿Gran Hermano es todo?

Pues no, es más sencillo que todo esto, ya que no es más que un género conocido como Docugames, es decir un género en el que se mezcla realidad, ficción y concurso hasta el punto de haber conseguido ser un gran fenómeno mediático con múltiples fórmulas de explotación, ya que se puede decir que la cadena vive por y para Gran Hermano. Casi todos los programas se hacen eco de dicho programa e incluso han creado varios productos que engloban dentro de la propia marca Gran Hermano.

¿Pero hasta dónde son capaces de llegar?

Ocupan un gran porcentaje de programación, ya que durante la semana cuentan con más de 2 programas dedicados exclusivamente a Gran Hermano: El Debate de Gran Hermano, La casa en Directo, Gh Catorce Asómate y Gran Hermano Catorce ocupando de este modo alrededor de 10 horas, algo realmente relevante puesto que no se trata de un programa de emisión diaria.

Consiguen unos índices de audiencia altos (alrededor del 17% de share), llegando a conseguir que otros programas de la competencia desciendan su audiencia.

	DÍA	AUDIENCIA	SHARE
GH ASÓMATE	LUNES 15JUEVES 18	3016000 1801000	14,4% 9%
GH CATORCE	LUNES 15	2707000	20,1%
GH LA CASA EN DIRECTO	LUNES 15	790000	20,8%
GH EL DEBATE	JUEVES 18	1245000	19,7%
GH DIARIO	SÁBADO 20	33000	4,9%

Logran que se les ponga en el lugar que quieren en la parrilla, hasta el momento habían estado los lunes, pero el 9 de mayo vuelven a su lugar tradicional, el jueves.

La presentadora, Mercedes Milá, hace y dice lo primero que se le pasa por la cabeza, algo que si bien no me equivoco, no permiten a nadie más en la cadena. Tapan unas marcas para que no aparezcan pero otras pagan y se pelean por aparecer en el programa y hacer lo que se conoce como producto placement.

Clara apuesta por…

 

El humor, la sorpresa, el sentimiento y la emoción son rasgos que están muy presentes en Telecinco, esa cadena en la que el entretenimiento es el macrogénero predominante, pues se emiten más de 150 horas. 150 horas que se dividen en diferentes géneros ya que cada programa tiene unas características distintas, encontramos talk shows, concursos, shows…

En Telecinco hay numerosos programas que podemos englobar dentro de lo que se conoce como talk show, es decir esos programas que tienen un presentador como figura principal (Jorge Javier Vázquez, Ana Rosa Quintana, Jordi González, Christian Gálvez, María Teresa Campos…) que conduce el programa y que consigue que éste funcione. Se trata de un formato con costes bastante bajos, con una duración extensa (long form), en directo y por lo general con un guión bastante improvisado y en el caso de Telecinco que siempre cuenta con colaboradores conocidos en España.

Dentro de los talk show podemos diferenciar subgénero que son los que nos ayudaran a clasificar la programación de Telecinco.

Por la mañana nos encontramos con un programa de larga duración, El Programa de Ana Rosa, dicho programa puede considerarse Actually Show ya que cuenta con secciones de actualidad, tertulia, entrevistas y testimonios.

Otro programa que puede considerarse Actually Show es Hay una cosa que te quiero decir, programa presentado por Jorge Javier Vazquez, presentador al que recurren continuamente en la cadena.

En la sobremesa, tenemos un espacio dedicado a la prensa rosa, Sálvame, también presentado por Jorge Javier Vázquez. Este programa ante todo busca el sensacionalismo, algo que también pretenden con la emisión especial que hacen cada viernes con Sálvame Deluxe con Las bodas de Sálvame y con Las bodas de Sálvame, la cuenta atrás. 

Y quizá podemos pensar que ¡Qué tiempo tan feliz! también está dentro de esta subcategoría ya que se hacen eco de los famosos para dar sentido al programa. Aunque hay que decir que este programa también puede ser considerado Show musical puesto que cuentan con un grupo de jóvenes que aparecen frecuentemente interpretando clásicos sobre el tema que traten y que además aprovechan para comercializar discos.

Por otra parte, la noche de los sábados deja hueco con El Gran Debate (Jordi Gonzáles y Sandra Barneda) a temas de actualidad, debates, a la participación del público, a temas políticos controvertidos. El Gran Debate se emite en el prime time, aunque también tiene presencia en el late time debido a su larga duración (22.00-02.00 horas). Este programa también podemos englobarlo dentro de ese subgrupo expuesto antes, Actually Show.

Dentro de talk show también están el Court show (programa en el que se tratan temas jurídicos), presente en Telecinco con De Buena Ley (Sandra Barneda), que se emite de lunes a viernes antes de los informativos y el Dating show (programa de citas) que aparece con Mujeres Hombres y Viceversa (Emma García). Éstos programas puede decirse que tienen un similar target y en cierto modo temática por ello están colocados uno delante de otro, en forma de blocking, además hacen de lead in a los informativos.

Pero en Telecinco no sólo hay esto, si no que también hay un pequeño hueco para los concursos, de hecho, uno de ellos, Pasapalabra (Christian Gálvez), ya es casi histórico puesto que lleva en antena nada más y nada menos que 13 años. En este concurso se demuestra la habilidad que tienen los concursantes con el vocabulario. Este programa lo podemos clasificar dentro de los Quiz Shows, se emite dentro del Day Time y al igual que pasa con De buena Ley para preparar a los espectadores para la emisión de los informativos (lead in).

El talent show también tiene presencia en la cadena, con Tú sí que vales (Christian Gálvez), ese programa en el que los participantes demuestran sus diversas destrezas físicas y que cada domingo atrae a millones de personas (1.700.000 aproximadamente).

Y por supuesto que no podía faltar un Call show, emitido por las noches, en el late time, ocupando todas esas horas en las que la población dedica más bien poco tiempo a ver la televisión (02.00 a 05.00 horas), dicho programa es Premier Casino.

Tampoco nos podemos olvidar de La noche de Jose Mota, que aunque su temporada vaya a terminar (2 de Mayo de 2013) es un programa de humor en el que se hacen gags, parodias, por lo que lo podemos englobar dentro de esos programas denominados de Scketches. Ha tenido muchas idas y venidas con la audiencia y quizá por ello optaron por colocar antes y después el Debate de Gran Hermano Catorce.

Pero, ¿y esos programas en los que se combinan grabaciones de los mejores momentos, no está en Telecinco? Pues sí, también lo tiene y es I love Tv, programa que está dentro del subgénero Zapping, que se emite los sábados y los domingos por la mañana (parece que para rellenar la parrilla).

Motos para ellos, informativos para ellas

La realidad se configura como uno de los macrogéneros por excelencia en la parrilla de cualquier cadena de televisión generalista que se precie. No existe cadena que no posea alguno de los géneros que dan cabida a todo ese conjunto que denominamos como realidad para definir a aquellos programas que fomentan el conocimiento del espectador sobre la realidad en la que vive. En este sentido habla García de Castro cuando se refería a las funciones de este medio de comunicación: “La televisión va a seguir cumpliendo una doble función: responder a las expectativas de ocio o entretenimiento de los espectadores, pero también, permitir un mejor acceso a la realidad, al conocimiento de la realidad en la que vive el propio espectador. Por eso, el medio se ha configurado no sólo como la principal vía de ocio en los hogares sino la institución con mayor capacidad potencial de socialización”.

De esta forma, cada cadena de televisión (ojo, siempre hablando de cadenas generalista) presenta varios géneros pertenecientes al macrogénero de la realidad. En el caso de Telecinco, el análisis llevado a cabo durante la semana del 15 al 21 de abril concluye que la principal cadena generalista del grupo Mediaset España fija en parrilla de programación dos subgéneros como son los informativos y los deportes.

Se viene denominando desde hace años a los informativos como los buques insignia de las cadenas, en el sentido de que transmiten de forma directa la imagen de la cadena. En el caso de Telecinco, cabe señalar que la organización de los informativos y su horario en la parrilla se organiza en función de las principales cadenas generalistas (esto es, La 1 y Antena 3 que empiezan a la misma hora -salvo en los informativos matinales- y terminan a la misma hora –salvo Antena 3 que alarga su informativo de las 21:00 como forma de retrasar la hora de prime time-). Estos informativos se caracterizan además por la presencia de pequeños espacios o momentos internos en los que se aprovecha para insertar publicidad o secciones esponsorizadas, así como la segregación de algunas secciones como el área de deportes o la sección de meteorología.

Además, la presentación de los informativos en Telecinco corre a cargo de expertos en el mundo de la información tan relevantes como Pedro Piqueras (al frente de los informativos de las 21h como estrategia de competencia frente a Antena 3 con Matías Prats como figura conductora), J.J.Santos o David Cantero.

A continuación se presentan los datos pertenecientes a la presencia del subgénero informativos en esta cadena durante la semana anteriormente mencionada:

De esta forma, Telecinco –al igual que La 1 y Antena 3- apuesta de manera muy clara por los informativos matinales como primera conexión de la jornada que el espectador tiene con la actualidad. Sin embargo, Telecinco prescinde tanto del informativo matinal como el informativo de las 21:00h durante el fin de semana concediéndole a los informativos de sobremesa todo el peso de la actualidad de la jornada. De esta forma, los informativos matinales son sustituidos durante el sábado y el domingo por el resumen diario de Gran Hermano, la serie ochentera El coche fantástico y el programa de zapping: I love TV. Por su parte, los informativos de las 21h es sustituida el sábado por la Clasificación Mundial de Motociclismo 2013 en MotoGP y el domingo por la carrera del Mundial de Motociclismo.

Así, el porcentaje de tiempo que ocupan los programas informativos en total es el que sigue:

Telecinco posee además un consolidado liderazgo en los informativos dirigidos por Pedro Piqueras en su edición nocturna (según los últimos datos correspondientes al mes de abril de 2013), a pesar de haber perdido el liderazgo global en la ponderación de la audiencia media entre dos ediciones del mediodía y de la noche que obtuvo en febrero del mismo año a favor de La 1 (quienes había venido obteniendo dicho liderazgo de forma consecutiva durante 65 meses). Además, el perfil de audiencia de sus informativos es principalmente femenino (amas de casa) con un rango de edad entre los 45-64 años y mayores de los 65 años, en especial de clase media-baja o baja.

El deporte se presenta como el otro subgénero presente en la programación de la cadena. Es de sobra conocido el interés de la cadena por la retransmisión de eventos deportivos de gran interés, especialmente del mundo del fútbol y, desde 2012, de las motos. De esta forma, los mayores eventos deportivos recientemente emitidos por la cadena fueron el Mundial de Sudáfrica y la Eurocopa 2012. De esta manera, el fútbol contribuye al posicionamiento de la cadena.

Telecinco destaca actualmente por la cantidad de retransmisiones deportivas que reúne, todo ello gracias a la compra por parte del grupo Mediaset España de los derechos de emisión de los partidos de la Selección Española de Fútbol (en la fase de clasificación así como los diferentes partidos amistosos), cinco partidos clasificatorios de la Copa del Rey, la emisión de la Europa League, así como la renovación por segundo año consecutivo del Mundial de Motociclismo.

A continuación se presentan los datos pertenecientes a la presencia del subgénero deportes en esta cadena durante la semana:

En esta semana el único deporte que se retransmitió fue el motociclismo. Este deporte -al igual que sucede con la Fórmula1- concede importancia no sólo a la retransmisión  de la carrera sino también a la de las sesiones clasificatorias. De esta forma, y junto a los previos de la retransmisión de estos eventos, el motociclismo cobra una gran importancia durante el fin de semana -especialmente el domingo- dentro de la programación de la cadena.

Cabe señalar, además, que tanto la clasificación como la carrera se dividen a su vez en varias tandas que corresponden al previo (unos seis minutos de duración), la sesión clasificatoria Q1 y la sesión clasificatoria Q2 (17 min aproximadamente). Por su parte, la retransmisión de las diferentes carreras se dividen de la siguiente manera: previo, carrera y post en cada una de las categorías, tal y como se puede observar en la siguiente tabla:

Sin embargo, el perfil de audiencia de este deporte varía con respecto al subgénero de informativos. El seguimiento del Mundial de Motociclismo presenta un perfil claramente masculino con un rango de edad entre los 25 y 64 años de clase media.

A continuación se presenta un gráfico que integra en porcentaje el tiempo dedicado al macrogénero de realidad con los dos subgéneros presentes debidamente diferenciados:

 

 

 

 

 

 

 

De esta forma, la realidad ocupa un 18,46% sobre el total de la parrilla. Los informativos logran superar a los deportes con el 14,95% de media frente al 12,29% de los deportes monopolizados durante esta semana en la figura de las motos (que pierde fuerza frente al otro deporte de motor que también se disputa durante el fin de semana como es la Fórmula 1 en Antena 3). Pese a ello, cabe recalcar de nuevo el empeño de la cadena por la retransmisión y compra de eventos deportivos de gran interés por parte de una amplia mayoría de la audiencia.

 

Teledigoyo presenta…

Análisis Telecinco

Hola a todos amigos seguidores de Teledigoyo,

Después de tanto tiempo en nuestra compañía estamos llegando al final de esta temporada y por ello nos acercaremos durante los siguientes post en un estudio de sector sobre la programación de Telecinco. Cogiendo como muestra la semana del 15 al 21 de Abril analizando según los macrogéneros televisivos   descubriremos así, las peculiaridades que determinan en esta temporada su éxito contra la rival A3 y su suceso en cuanto primera cadena comercial del mercado español.

Un saludo, Teledigoyo Staff

 

 

 

3 programas / 3 franjas, semana sobre estrategias de programación

La 1 ha programado para la próxima semana, el miércoles concretamente, Masterchef, el concurso de cocineros anónimos que produce Shine Iberia (Baby Boom), en el lugar que vienen ocupando hasta ahora los docu shows ‘Comando Actualidad’ y ‘Españoles en el mundo’, según como se refiere Vertele.

Masterchef ocupará según su valor posicional el miércoles por la noche por la próxima conclusión del recién nuevo formato «mojado» de esta temporada televisiva de T5 ¡Mira quien salta! así haciendo podrá atacar a la audiencia que se ha fidelizado durante estos últimos meses a ¡Mira quien salta!.

Además de intentar substituir el posicionamiento del miércoles por la noche del programa más visto en el prime time, la misma noche del miércoles se puede considerar ser la más floja de toda la programación semanal de La 1, siendo el único día en el cual irán programando un formato de entretenimiento, manteniendo así inalterado la estrategia del canal y de su oferta nítida en cuanto rasgos que distingue el canal estatal.

De esta forma La 1 junto a los cocineros principiantes mejores de España, seleccionados por sus jurados especial y con el valor intrínseco de la marca Masterchef, formato televisivo internacional que supo lograr amplios espacios de entretenimiento en muchas televisiones en el mundo, (entre éstas se cuenta además con India y Rusia), quiere reacercarse lo más posible a la audiencia del franja horaria de sobremesa, considerada como la fase estrella de toda la programación del día, en la que se concentra el mayor número de espectadores y sus posibilidades de ganancias económicas por la venta de publicidad, crear fidelidad de un público habitual curiosos y seguidores del formato emitido en otros países y además acercar los espectadores de los programas de éxito en los meses anteriores de las demás cadenas comerciales, T5 y Antena3 a la nueva oferta de La 1 de TVE.

Materchef en fin prevé una programación de Stripping a lo largo de los próximos meses, de cita repetida todas semanas los miércoles por la noche, con además contenedores especiales como Masterchef magazine, programa de cocina de Mastechef donde los mismos concursantes aconsejan y tutorializan platos protagonistas en las pruebas que les presentará Masterchef.

El magazine será repartido durante la semana que sigue los episodios del miércoles por la noche siempre en función de mantener un alto nivel de fidelización.

Ahora después de haber discutido sobre un ejemplo de posicionamiento estratégico en franja de prime time, hablamos de un otro momento de la jornada televisiva, aquella matinal en concreto y hablando siempre de estrategias de programación, tema central de la semana analizaremos la estrategia del sábado por la mañana en el canal temático FDF.

Hace un par de meses ya estuvimos hablando de el: de su aniversario y de su regalo para los espectadores del sábado por la mañana, con la emisión en abierto de Sobrenatural.  Hoy hemos decididos volver a tomar el tema anteriormente descripto en Teledigoyo y analizar juntos la  estrategia de posicionamiento de sus programas por la mañana y saber un poco más sobre su modus operandi.

De 9 a 11.30 de la mañana del sábado, se estrenan los capítulos de Sobrenatural, a seguir Fdf emite dos capítulos de Los Serranos (De 11.30 a 14.45), para luego concluir la franja matinal dedicada a la audiencia familiar y de los niños jóvenes para entrar en la tarde con Uno Para Todas (Last Man Standing en inglés).

Si analizamos en concreto los 3 programas, vemos como según los temas tratados recogen target de audiencias diferentes: Sobrenatural, serie norteamericana de thriller y terror producida por Warner, se investiga y combaten sucesos paranormales e inexplicables. Los Serranos, serie de television de T5 sobre dramas familiares y en fin Uno para todas, comedia de situación estadounidense.

Después de analizar el contenido de cada uno de estos programas podemos entender que no se está hablando de un posicionamento en Blocking (buscar y agrupar productos similares para un idéntico publico objetivo y así haciendo crear un flujo de emisión de programas) en cuanto no hay coherencia entre estos tres programas y de sus respectivas narraciones. La mañana de FDF, responde en primer lugar a la necesidad de poder satisfacer todos tipos de audiencias, joven y adulta y en virtud de esta interpretación, queremos proponer dos interpretaciones ambas validas según nuestra visión.

La primera filosofía de programación en la mañana del sábado que hipotizamos como las originales, sobre las cuales ha sido creada la programación de la mañana del sábado , se llama Hammock.                                                                  La estrategia de posicionamiento Hammock consiste en posicionar un producto débil o simplemente nuevo, incapaz de gozar de mucha audiencia, entre otros dos programas que al contrario gozan de capacidades de audiencia y así haciendo los dos logran arrastrar inevitablemente audiencia dentro del segundo que carece.

Teledigoyo en cuanto a redacción considera válida esta opción en la posibilidad de querer reconocer un programa como Los Serrano incapaz hoy, después de haber sido uno de las seréis de ficción más vistas en España desde 2004 hasta 2008, de no poder mover suficiente audiencia, hasta obligar al departamento de programación del canal a posicionar la ficción familiar entre dos series televisivas americanas una de situación cómica americana y el otro de vampiros y brujas al rededor del estado a rayas y estrellas, cuyos productores uno ABC y el otro Warner siguen estrenando nuevas temporadas.

En el otro caso consideramos la mañana de FDF estructurada según Tent Poling, que al contrario que el anterior, considera el programa que se sitúa en el medio entre programas que anteceden y suceden, como aquel programa de éxito capaz de arrastrar audiencias dentro de los otros dos que no funcionan tan bien como el segundo. Ambos casos presentados son validos según nuestros ojos y en cuanto no podemos acudir a datos concretos no podemos velar el secreto de la mañana de FDF del sábado pero es cierto como tengan eficacia ambas en la dicha mañana, convirtiendo en los últimos meses FDF en el canal temático de ficción más visto de la televisión española.

En fin ahora queremos tratar un ejemplo de posicionamiento de un programa del último espacio del día, la tarde,espacio donde sueles reagruparse audiencias heterogéneos con varios tipos de programas tal vez ad hoc para niños, jóvenes y otros miembros de núcleos familiares que suelen descansar frente al televisor de tarde.

Money Time es el título del nuevo concurso que acaba de estrenarse  en Cuatro, otro canal pertenecientes al grupo de comunicación Mediaset. Cuatro con Money time, vuelve a apostar por el género de concurso para su franja de tarde y en la que ya arrasa por ejemplo ¡Ahora Caigo! en Antena 3.

Cuatro ya había apostado antes por concursos para su franja de tarde, y que actualmente parece que resiste gracias al programa de actualidad Te vas a enterar al que ahora se suma el estreno de Money Time.  Justo estos dos programas comparten un mismo espacio temporal a lo largo de la semana alternando sus posiciones entre ellos.

En concreto vemos como Money time se va emitiendo a las 17.40 del Miércoles, Jueves y Viernes mientras el Lunes y Martes va desapareciendo el programa recién estrenado en esta temporada y va dejando el mismo espacio horario al otro concurso Te vas a enterar, otra apuesta de concursos de tarde de Cuatro, mientras que en los demás días este último sigue el otro programa arrancando a las 18.30.

Un poco por STUNTING (movimiento o cambio frecuente de espacios para desestabilizar a la competencia) y un poco por además por ACCIÓN DE FLANCO contra las demás cadenas a la misma hora que alternativamente según conceptos convencionales, ofrecen amplios contendores Magazines de tarde (Salvame diario, T5) Ficción (el secreto de Puente Viejo, Antena3, amores verdaderos, La 1), cine y documentales (grandes documentales y Docufilia, la2) Cuatro así haciendo supo crearse un propio espacio individual en la franja de tarde, coherente entre sus otros tipos de programas ofreciendo contenedores de entretenimiento activos con concursos, manteniendo un ajuste continuo en la linea de comunicación y en la oferta hacia su audiencia fiel.

 

La receta del éxito

Estefanía Vega

“Especialistas en series”; “Las grandes series, mejor en grandes dosis”. Así vende Factoría de Ficción su imagen de cara a los telespectadores. Una imagen directamente acorde con la información que ofrece Mediaset España en su página corporativa: “La esencia de FDF es la ficción y su mayor compromiso el ofrecer las mejores series para todos los públicos”.

Y es que FDF –cuyo nombre ya alberga la temática a la que va destinada- se presenta como una cadena dedicada a la emisión de ficción nacional e internacional (esta última con series de gran repercusión en sus países de origen así como en el extranjero como Urgencias o Colgados en Filadelfia). Todo ello a través de una programación que se caracteriza por la emisión continuada de dos, tres o hasta cuatro capítulos de la misma serie.

Las grandes estrellas de la cadena son, sin lugar a dudas (en relación al número de episodios emitidos por día así como los datos de audiencia de cada una de las series) Castle, Mentes criminales, Aída y La que se avecina –estas últimas continúan con la emisión de sus nuevas temporadas en la generalista Telecinco-. Y tal vez sea por ello que la cadena recurre tan asiduamente a cualquiera de estos títulos para elevar sus cifras de audiencia, algo que especialmente se aprecia con la serie de ficción de La que se avecina. Tienda de productos oficiales de la serie; presencia en las redes sociales; tonos “Ya voy” con las frases más conocidas de cada personaje… la lista podría continuar. FDF ha encontrado la gallina de los huevos de oro y está dispuesta a exprimirle todo su jugo.

A las reposiciones de los capítulos de temporadas pasadas -así como aquellos de la nueva temporada que ya han sido estrenados a través de Telecinco- se han añadido nuevos subproductos y estrategias de programación dirigidos a alargar lo máximo posible el éxito de la serie. En septiembre ya triunfó la serie gracias a su ‘semana fanática’ en la que incluía ‘pops ups’ (detalles sobre el reparto de actores y su proceso de producción a modo de ‘bocadillos’) con el que batió un récord histórico (4,5%). Ahora le toca el turno a los actores, en los ‘breaking-off’ de la serie bajo el título: “Hoy se nos avecina…”.

El ejemplo más cercano lo encontramos el lunes 24 con la actriz Cristina Medina que da vida a Nines en La que se avecina, aunque este especial se estrenó con el actor Pablo Chiapella que da vida a Amador.

En estos especiales, los actores tratan de defender a su personaje en la serie, así como a contar aspectos relevantes de la misma dando respuesta a algunas de las preguntas formuladas por los seguidores.

En resumen, todo un compendio de estrategias dirigidas a no poner fin al éxito de la famosa serie (que recientemente ha firmado su continuidad por dos nuevas temporadas) emitida en primicia a través de Telecinco. Un éxito quizá demasiado centralizado. De momento, la estrategia les está saliendo bien y las expectativas alentadas por los resultados de la 6ª temporada predicen que la buena racha continuará.

 

FDF celebra los cinco años en antena y emite en abierto Sobrenatural

Nicola Stella

Factoria De Ficción, canal tematico creado en 2008 por Antena 3, Telecinco y Globomedia, celebra hoy los 5 años de emisión en antena .
FDF, que actualmente se emite en el Digital + (canal 24) y en Auna Cable (canal 11), desde el primer año ha emitido un total de 50 series, logrando de ser el canal tematico más visto en la oferta de canales de pago con una media de 540.000 espectadores a lo largo de todo el 2012 y manteniendo su liderazgo en este nuevo año .

Para celebrar los cinco años FDF emitirá una programación especial «ad hoc» de algunos contenidos, para enfatizar el aniversario, contando con entrevistas a diferentes actores que han participado en las series, que desde 2008 lograron los mayores exitos en la porgramación de canal , y analizando con ellos sus percursos artisticos y hacer un balance de sus carreras.
Además de contar con entrevistas en directo, FDF en la parrilla especial de su aniversario, emiterà como oferta especial, documentales indeditos sobre «Los Serrano» y «Aquí no hay quien viva» desde 2000, un balance sobre la ficcion española .

FDF, además de celebrar su aniversario, propondrá la cotidiana programaciòn dial, con todas sus series televisivas , incluidas las màs vistas del canal como: “Los Serrano”, “Aquí no hay quien viva”, “Aída”, “7 Vidas”, “El Comisario”, “Hospital Central”, “Un paso adelante”, “Mis adorables vecinos” o “Motivos Personales”.

Para lo que tiene a que ver con el fin de semana, FDF, durante la mañana del Sabado, desde el dia 8 de Febrero, invita sus especatodres a seguir en abierto, la tercera temporada de una serie que en EEUU consiguio lograr , desde su primera emision en 2005 varios premios, gracias a las historias de los hermanos Winchester en la caza de zombies, demonios, espiritus malignos y además en esta tercera temporada, un monstruo anti-Santa Claus, Sobrenatural .

Sobrenatural, ficción que combina acción, misterio y fenómenos paranormales, creada por Eric Kripke y protagonizada por Jared Padalecki y Jensen Ackles, premiada en 2007 por «best overall science fiction film» por Su tercera temporada , en el año 2009 con la quinta temporada con «best science fiction television series» y en 2010 gracias a 5 milliones de votos de sus fan, consiguieron ganar la portada de la revista Americana TvGuide Magazine.

En este año, Sobrenatural, ha sido reconocida, con tres People´s Choice Awards y tres nominaciones a los Premios Emmy .

La tercera temporada llega, por tanto, con nuevas fuerzas al canal , Factoría de Ficción en abierto durante este principio de 2013, en aire de celebraciones de su quinto aniversario.
Sobrenatural, cuenta ademas con nuevas incorporaciones en el departamento artistico como Katie Cassidy (de Gossip Girl), Jim Beaver (de Deadwood) y Lauren Cohan (de The WalkinDead).