Mucha variedad y poco equilibrio

Tras un análisis minucioso llevado a cabo durante la semana que va del lunes 15 al domingo 21 de abril en la cadena Telecinco, el equipo de este blog ha podido recabar la suficiente información como para extraer una serie de conclusiones. Todo ello con el ánimo de conocer mejor la programación de la principal cadena generalista del grupo Mediaset España, con sus fortalezas, sus debilidades y, como no, sus principales apuestas y bazas para competir en el cada vez más disputado panorama televisivo.

A partir de los datos recogidos en los subgéneros de información y deporte (pertenecientes al macrogénero de realidad) podemos extraer las siguientes conclusiones:

• El macrogénero de realidad se presenta con una cierta regularidad de lunes a viernes gracias a la periodicidad y solidez de los programas informativos (que, salvo eventos excepcionales o acontecimientos de última hora no suelen variar su duración). Mientras, los fines de semana dos de las ediciones -que se corresponden con el informativo matinal y el informativo de las 21h.- son sustituidos por producciones de ficción secundarias como emisiones de series míticas o zapping en la madrugada, así como por la retransmisión de eventos deportivos cuyos derechos de emisión podee el grupo -como es el caso del Mundial del Motociclismo-.
• Los informativos se erigen, de forma global, como el género más utilizado dentro de la realidad. A pesar de ello, el seguimiento de las carreras de Moto3, Moto2 y MotoGP que tienen lugar el domingo  consigue quintuplicar en tiempo al informativo del mediodía.
• Además, estos dos géneros se dirigen a targets completamente diferentes (con unos informativos más orientados a mujeres amas de casa y el seguimiento del motociclismo por hombres con un amplio rango de edad).
• En conjunto, Telecinco dedica aproximadamente un 18,5% de su programación a la realidad, aunque, como veremos, no constituye el principal macrogénero en esta cadena (que se le concede de manera indiscutible al entretenimiento).

Todo esto se debe a una apuesta clara por parte de la cadena hacia un macrogénero por el que viene apostando fuerte desde hace años (como es el entretenimiento) y que ha constituido su principal valor a la hora de luchar por el liderazgo televisivo.

En cuanto a lo que tiene a que ver con el macrogenero de entretenimiento podemos concluir lo siguiente:

• El entretenimiento es un macrogénero con una gran presencia en Telecinco, ni más ni menos que el 46,4% de la parrilla de Telecinco ha estado este año dedicada al género del entretenimiento.
• El Talk Show en sus múltiples variantes tiene una presencia predominante ante el resto de subgéneros.
• El concurso, concretamente con el programa Pasapalabra, es un formato con historia dentro de la cadena, cuya presencia es casi ineludible desde sus comienzos en 1990.
• Apuestan por programas de larga duración que abaratan costes.
• Programas para rellenar la parrilla como I love Tv o Premier Casino

En cuanto al macrogénero de ficción podemos extraer la siguiente conclusión:

• Pese a no existir apenas ficción en Telecinco podemos afirmar que ésta no ha desaparecido de la cadena, sino que realmente lo que ha sucedido es que se ha trasladado a la telerealidad, ya que las estrategias dramáticas y narrativas de Gran Hermano, por ejemplo, tienen mucho que ver con el género de ficción propiamente dicho.

Así se muestra Telecinco, esa cadena que se hace llamar «la televisión de todos los colores». Una cadena que, a pesar de apostar por una gran variedad de formatos, se ve anclada a las múltiples variantes dentro del gran macrogénero del entretenimiento: su fórmula del éxito.

Pese a ello, Telecinco posee unos informativos que cada vez han ido aumentando en audiencia (los infomativos de las 21h. conducidos por Pedro Piqueras se erigen como líderes indiscutibles). Además, su apuesta por los deportes se observa en un interés desmedido por la compra de los derechos de emisión de diferentes campeonatos de fútbol y motos principalmente -aunque esta última apuesta no le esté saliendo tan rentable comparada con los resultados de audiencia de la Fórmula 1 de Antena 3-. Mucha variedad de géneros, sí, pero poco equilibrio.

¿Telecinco con poco corazón?

CRÍTICA Y ANÁLISIS DE LA FICCIÓN EN TELECINCO

Pese a lo explícito del título de esta entrada cuando digo corazón no me refiero al “mundo del corazón” sino a la ficción televisiva. Es decir, me baso en las palabras del catedrático y divulgador televisivo Pedro Sangro “la ficción es el corazón de la televisión”. Si analizamos los programas que Telecinco ha emitido durante la semana que va del 15 al 21 de abril, el primer dato que llama la atención es el escaso 5.05%  dedicado al macrogénero de ficción. Este porcentaje se reduce a las series El don de Alba, El coche fantástico y Mi gitana.

El don de Alba es una serie de producción nacional creada por la compañía Disney y basada en la serie americana Entre Fantasmas. Con un espíritu similar nos encontramos con Mi Gitana, que busca imitar el modelo latinoamericano de telenovelas pero adaptado a un contexto más autóctono. Esto permite, por ejemplo, tener un mayor control a la cadena de cara a sus auto-promociones. Es decir, al estar compuesta por actores que están contratados por Telecinco, el juego que la cadena puede ofrecer a nivel promocional es mucho mayor. También es cierto que este control por parte la cadena le permite dirigirse a públicos alternativos cada vez más segmentados, de esta forma se pueden variar las temáticas de estas series en función de las estrategias de la cadena. Y tampoco nos podemos olvidar de la mítica serie de los años ochenta El coche fantásico, una serie que, al contrario de las anteriores, es de producción americana. Al estar ubicada en la franja horaria de madrugada y al tratarse de la serie original podríamos decir que el público potencial (target) al que se dirige tiene un perfil nostálgico. Por lo tanto se trata de un producto válido tanto para nostálgicos cómo para niños que se despiertan temprano para ver los dibujos animados y otros productos similares.

Una vez realizado este análisis sobre la ficción podríamos añadir que la estrategia de programación de Telecinco tiene una completa coherencia cuando decide ofrecernos poca ficción y más telerrealidad. Si observamos a su gran competidora, Antena 3, comprobamos que esta ofrece una abundante cantidad de ficción. No cabe duda de que Telecinco quiere centrarse en otro tipo de público que tiene una mayor preferencia por la telerrealidad (por ejemplo, Gran Hermano) y el entretenimiento. Y es que aunque Telecinco no tenga corazón, no quiere decir que no tenga su corazoncito (y si no que se lo digan a sus realities en donde hay más ficción que otra cosa).

FUENTES: Programación Telecinco // Telecinco // El Don de Alba // Mi gitana // El Coche fantástico

¿Entretenimiento, realidad o ficción?

Catorce ediciones de Gran Hermano y ¿aún no sabemos en que género colocarlo?

Gran Hermano es entretenimiento y lo vemos cada lunes y cada jueves con Gran Hermano Catorce (la gala) y con El Debate de Gran Hermano. Gran Hermano es realidad, puesto que con programas como La Casa en Directo vemos como es su día a día, vemos la realidad de lo que está sucediendo en el programa. Y Gran Hermano es concurso, porque los participantes compiten por conseguir un maletín lleno de dinero, concretamente con 300.000 euros.

¿Gran Hermano es todo?

Pues no, es más sencillo que todo esto, ya que no es más que un género conocido como Docugames, es decir un género en el que se mezcla realidad, ficción y concurso hasta el punto de haber conseguido ser un gran fenómeno mediático con múltiples fórmulas de explotación, ya que se puede decir que la cadena vive por y para Gran Hermano. Casi todos los programas se hacen eco de dicho programa e incluso han creado varios productos que engloban dentro de la propia marca Gran Hermano.

¿Pero hasta dónde son capaces de llegar?

Ocupan un gran porcentaje de programación, ya que durante la semana cuentan con más de 2 programas dedicados exclusivamente a Gran Hermano: El Debate de Gran Hermano, La casa en Directo, Gh Catorce Asómate y Gran Hermano Catorce ocupando de este modo alrededor de 10 horas, algo realmente relevante puesto que no se trata de un programa de emisión diaria.

Consiguen unos índices de audiencia altos (alrededor del 17% de share), llegando a conseguir que otros programas de la competencia desciendan su audiencia.

	DÍA	AUDIENCIA	SHARE
GH ASÓMATE	LUNES 15JUEVES 18	3016000 1801000	14,4% 9%
GH CATORCE	LUNES 15	2707000	20,1%
GH LA CASA EN DIRECTO	LUNES 15	790000	20,8%
GH EL DEBATE	JUEVES 18	1245000	19,7%
GH DIARIO	SÁBADO 20	33000	4,9%

Logran que se les ponga en el lugar que quieren en la parrilla, hasta el momento habían estado los lunes, pero el 9 de mayo vuelven a su lugar tradicional, el jueves.

La presentadora, Mercedes Milá, hace y dice lo primero que se le pasa por la cabeza, algo que si bien no me equivoco, no permiten a nadie más en la cadena. Tapan unas marcas para que no aparezcan pero otras pagan y se pelean por aparecer en el programa y hacer lo que se conoce como producto placement.

Clara apuesta por…

 

El humor, la sorpresa, el sentimiento y la emoción son rasgos que están muy presentes en Telecinco, esa cadena en la que el entretenimiento es el macrogénero predominante, pues se emiten más de 150 horas. 150 horas que se dividen en diferentes géneros ya que cada programa tiene unas características distintas, encontramos talk shows, concursos, shows…

En Telecinco hay numerosos programas que podemos englobar dentro de lo que se conoce como talk show, es decir esos programas que tienen un presentador como figura principal (Jorge Javier Vázquez, Ana Rosa Quintana, Jordi González, Christian Gálvez, María Teresa Campos…) que conduce el programa y que consigue que éste funcione. Se trata de un formato con costes bastante bajos, con una duración extensa (long form), en directo y por lo general con un guión bastante improvisado y en el caso de Telecinco que siempre cuenta con colaboradores conocidos en España.

Dentro de los talk show podemos diferenciar subgénero que son los que nos ayudaran a clasificar la programación de Telecinco.

Por la mañana nos encontramos con un programa de larga duración, El Programa de Ana Rosa, dicho programa puede considerarse Actually Show ya que cuenta con secciones de actualidad, tertulia, entrevistas y testimonios.

Otro programa que puede considerarse Actually Show es Hay una cosa que te quiero decir, programa presentado por Jorge Javier Vazquez, presentador al que recurren continuamente en la cadena.

En la sobremesa, tenemos un espacio dedicado a la prensa rosa, Sálvame, también presentado por Jorge Javier Vázquez. Este programa ante todo busca el sensacionalismo, algo que también pretenden con la emisión especial que hacen cada viernes con Sálvame Deluxe con Las bodas de Sálvame y con Las bodas de Sálvame, la cuenta atrás. 

Y quizá podemos pensar que ¡Qué tiempo tan feliz! también está dentro de esta subcategoría ya que se hacen eco de los famosos para dar sentido al programa. Aunque hay que decir que este programa también puede ser considerado Show musical puesto que cuentan con un grupo de jóvenes que aparecen frecuentemente interpretando clásicos sobre el tema que traten y que además aprovechan para comercializar discos.

Por otra parte, la noche de los sábados deja hueco con El Gran Debate (Jordi Gonzáles y Sandra Barneda) a temas de actualidad, debates, a la participación del público, a temas políticos controvertidos. El Gran Debate se emite en el prime time, aunque también tiene presencia en el late time debido a su larga duración (22.00-02.00 horas). Este programa también podemos englobarlo dentro de ese subgrupo expuesto antes, Actually Show.

Dentro de talk show también están el Court show (programa en el que se tratan temas jurídicos), presente en Telecinco con De Buena Ley (Sandra Barneda), que se emite de lunes a viernes antes de los informativos y el Dating show (programa de citas) que aparece con Mujeres Hombres y Viceversa (Emma García). Éstos programas puede decirse que tienen un similar target y en cierto modo temática por ello están colocados uno delante de otro, en forma de blocking, además hacen de lead in a los informativos.

Pero en Telecinco no sólo hay esto, si no que también hay un pequeño hueco para los concursos, de hecho, uno de ellos, Pasapalabra (Christian Gálvez), ya es casi histórico puesto que lleva en antena nada más y nada menos que 13 años. En este concurso se demuestra la habilidad que tienen los concursantes con el vocabulario. Este programa lo podemos clasificar dentro de los Quiz Shows, se emite dentro del Day Time y al igual que pasa con De buena Ley para preparar a los espectadores para la emisión de los informativos (lead in).

El talent show también tiene presencia en la cadena, con Tú sí que vales (Christian Gálvez), ese programa en el que los participantes demuestran sus diversas destrezas físicas y que cada domingo atrae a millones de personas (1.700.000 aproximadamente).

Y por supuesto que no podía faltar un Call show, emitido por las noches, en el late time, ocupando todas esas horas en las que la población dedica más bien poco tiempo a ver la televisión (02.00 a 05.00 horas), dicho programa es Premier Casino.

Tampoco nos podemos olvidar de La noche de Jose Mota, que aunque su temporada vaya a terminar (2 de Mayo de 2013) es un programa de humor en el que se hacen gags, parodias, por lo que lo podemos englobar dentro de esos programas denominados de Scketches. Ha tenido muchas idas y venidas con la audiencia y quizá por ello optaron por colocar antes y después el Debate de Gran Hermano Catorce.

Pero, ¿y esos programas en los que se combinan grabaciones de los mejores momentos, no está en Telecinco? Pues sí, también lo tiene y es I love Tv, programa que está dentro del subgénero Zapping, que se emite los sábados y los domingos por la mañana (parece que para rellenar la parrilla).

Motos para ellos, informativos para ellas

La realidad se configura como uno de los macrogéneros por excelencia en la parrilla de cualquier cadena de televisión generalista que se precie. No existe cadena que no posea alguno de los géneros que dan cabida a todo ese conjunto que denominamos como realidad para definir a aquellos programas que fomentan el conocimiento del espectador sobre la realidad en la que vive. En este sentido habla García de Castro cuando se refería a las funciones de este medio de comunicación: “La televisión va a seguir cumpliendo una doble función: responder a las expectativas de ocio o entretenimiento de los espectadores, pero también, permitir un mejor acceso a la realidad, al conocimiento de la realidad en la que vive el propio espectador. Por eso, el medio se ha configurado no sólo como la principal vía de ocio en los hogares sino la institución con mayor capacidad potencial de socialización”.

De esta forma, cada cadena de televisión (ojo, siempre hablando de cadenas generalista) presenta varios géneros pertenecientes al macrogénero de la realidad. En el caso de Telecinco, el análisis llevado a cabo durante la semana del 15 al 21 de abril concluye que la principal cadena generalista del grupo Mediaset España fija en parrilla de programación dos subgéneros como son los informativos y los deportes.

Se viene denominando desde hace años a los informativos como los buques insignia de las cadenas, en el sentido de que transmiten de forma directa la imagen de la cadena. En el caso de Telecinco, cabe señalar que la organización de los informativos y su horario en la parrilla se organiza en función de las principales cadenas generalistas (esto es, La 1 y Antena 3 que empiezan a la misma hora -salvo en los informativos matinales- y terminan a la misma hora –salvo Antena 3 que alarga su informativo de las 21:00 como forma de retrasar la hora de prime time-). Estos informativos se caracterizan además por la presencia de pequeños espacios o momentos internos en los que se aprovecha para insertar publicidad o secciones esponsorizadas, así como la segregación de algunas secciones como el área de deportes o la sección de meteorología.

Además, la presentación de los informativos en Telecinco corre a cargo de expertos en el mundo de la información tan relevantes como Pedro Piqueras (al frente de los informativos de las 21h como estrategia de competencia frente a Antena 3 con Matías Prats como figura conductora), J.J.Santos o David Cantero.

A continuación se presentan los datos pertenecientes a la presencia del subgénero informativos en esta cadena durante la semana anteriormente mencionada:

De esta forma, Telecinco –al igual que La 1 y Antena 3- apuesta de manera muy clara por los informativos matinales como primera conexión de la jornada que el espectador tiene con la actualidad. Sin embargo, Telecinco prescinde tanto del informativo matinal como el informativo de las 21:00h durante el fin de semana concediéndole a los informativos de sobremesa todo el peso de la actualidad de la jornada. De esta forma, los informativos matinales son sustituidos durante el sábado y el domingo por el resumen diario de Gran Hermano, la serie ochentera El coche fantástico y el programa de zapping: I love TV. Por su parte, los informativos de las 21h es sustituida el sábado por la Clasificación Mundial de Motociclismo 2013 en MotoGP y el domingo por la carrera del Mundial de Motociclismo.

Así, el porcentaje de tiempo que ocupan los programas informativos en total es el que sigue:

Telecinco posee además un consolidado liderazgo en los informativos dirigidos por Pedro Piqueras en su edición nocturna (según los últimos datos correspondientes al mes de abril de 2013), a pesar de haber perdido el liderazgo global en la ponderación de la audiencia media entre dos ediciones del mediodía y de la noche que obtuvo en febrero del mismo año a favor de La 1 (quienes había venido obteniendo dicho liderazgo de forma consecutiva durante 65 meses). Además, el perfil de audiencia de sus informativos es principalmente femenino (amas de casa) con un rango de edad entre los 45-64 años y mayores de los 65 años, en especial de clase media-baja o baja.

El deporte se presenta como el otro subgénero presente en la programación de la cadena. Es de sobra conocido el interés de la cadena por la retransmisión de eventos deportivos de gran interés, especialmente del mundo del fútbol y, desde 2012, de las motos. De esta forma, los mayores eventos deportivos recientemente emitidos por la cadena fueron el Mundial de Sudáfrica y la Eurocopa 2012. De esta manera, el fútbol contribuye al posicionamiento de la cadena.

Telecinco destaca actualmente por la cantidad de retransmisiones deportivas que reúne, todo ello gracias a la compra por parte del grupo Mediaset España de los derechos de emisión de los partidos de la Selección Española de Fútbol (en la fase de clasificación así como los diferentes partidos amistosos), cinco partidos clasificatorios de la Copa del Rey, la emisión de la Europa League, así como la renovación por segundo año consecutivo del Mundial de Motociclismo.

A continuación se presentan los datos pertenecientes a la presencia del subgénero deportes en esta cadena durante la semana:

En esta semana el único deporte que se retransmitió fue el motociclismo. Este deporte -al igual que sucede con la Fórmula1- concede importancia no sólo a la retransmisión  de la carrera sino también a la de las sesiones clasificatorias. De esta forma, y junto a los previos de la retransmisión de estos eventos, el motociclismo cobra una gran importancia durante el fin de semana -especialmente el domingo- dentro de la programación de la cadena.

Cabe señalar, además, que tanto la clasificación como la carrera se dividen a su vez en varias tandas que corresponden al previo (unos seis minutos de duración), la sesión clasificatoria Q1 y la sesión clasificatoria Q2 (17 min aproximadamente). Por su parte, la retransmisión de las diferentes carreras se dividen de la siguiente manera: previo, carrera y post en cada una de las categorías, tal y como se puede observar en la siguiente tabla:

Sin embargo, el perfil de audiencia de este deporte varía con respecto al subgénero de informativos. El seguimiento del Mundial de Motociclismo presenta un perfil claramente masculino con un rango de edad entre los 25 y 64 años de clase media.

A continuación se presenta un gráfico que integra en porcentaje el tiempo dedicado al macrogénero de realidad con los dos subgéneros presentes debidamente diferenciados:

 

 

 

 

 

 

 

De esta forma, la realidad ocupa un 18,46% sobre el total de la parrilla. Los informativos logran superar a los deportes con el 14,95% de media frente al 12,29% de los deportes monopolizados durante esta semana en la figura de las motos (que pierde fuerza frente al otro deporte de motor que también se disputa durante el fin de semana como es la Fórmula 1 en Antena 3). Pese a ello, cabe recalcar de nuevo el empeño de la cadena por la retransmisión y compra de eventos deportivos de gran interés por parte de una amplia mayoría de la audiencia.

 

Teledigoyo presenta…

Análisis Telecinco

Hola a todos amigos seguidores de Teledigoyo,

Después de tanto tiempo en nuestra compañía estamos llegando al final de esta temporada y por ello nos acercaremos durante los siguientes post en un estudio de sector sobre la programación de Telecinco. Cogiendo como muestra la semana del 15 al 21 de Abril analizando según los macrogéneros televisivos   descubriremos así, las peculiaridades que determinan en esta temporada su éxito contra la rival A3 y su suceso en cuanto primera cadena comercial del mercado español.

Un saludo, Teledigoyo Staff

 

 

 

Tortugas Ninja: ayer, hoy y mañana . TVE y Clan TV Entrevistan a Kevin Eastman y Ciro Nieli

Leonardo, Rafael, Donatello y Michelangelo están de regreso. Las míticas Tortugas Ninja que hicieron las delicias de los espectadores a finales de los años 80 y primeros de los 90 regresarán este mismo año a Nickelodeon con nuevas aventuras animadas, una imagen completamente renovada y fieles a su espíritu aventurero, justiciero y devorador de pizza.

 Las Tortugas Ninja de Nickelodeon se estrenó en España el 1 de noviembre del año pasado, y ahora Clan TV comenzará a emitir la serie de Las Tortugas Ninja en mayo de este año.

Considerado como uno de los shows infantiles más populares de la década de los 80, ‘Las Tortugas Ninja’ han alcanzado el status de «clásico» desde su fecha de creación, en 1984, de la mano de Kevin Eastman and Peter Laird. Las animaciones de este ‘remake’ se han creado por ordenador, aunque manteniendo su humor y su espíritu aventurero antiguo.

TVE junto con Clan Tv, para celebrar los cuatros personajes que han divertido a tres generaciones distintas pero que el tiempo no ha pasado para ellas, decidió aprovechar la presencia de los dibujantes ( resdientes en Hollywood donde trabajan sobre varios proyectos como la reciente saga Transformers), de viaje por España con ocasión de presentar oficialmente la serie animada y futuros proyectos en el 31 Salón del Cómic de Barcelona.

Por esta razon, Clan y TVE , decidió Hacer un regalo inovidable a todos aficionados españoles a las míticas tortugas con una charla virtual desde los estudios de RTVE con los creadores de las míticas tortugas Kevin Eastman y Ciro Nieli.

Durante esta interesante discusión de los dibujantes con los aficionados que acudieron a la pagina de Rtve Encuentros digitales, hemos podidio descubrir secretos, características sobre la nueva animación y sobre proyectos futuros con las tortugas ninja aun como protagonistas absolutos .

Raquel Hola!! Yo crecí con las Tortugas Ninja. Y siempre me he preguntado por qué eligieron tortugas para este personaje… no parecen las mejores guerreras del mundo 🙂

Kevin Eastman y Ciro Nieli Elegimos las tortugas porque me gustaba Bruce Lee y creo que podría ser muy divertido relacionar a una tortuga con las artes marciales y la honestidad de alguien que las practica como Bruce. Por cierto, la primera tortuga que cree fue Michaelangelo para hacer reír a un amigo.

Daniel Prieto (Galicia) ¿Por qué a las tortugas ninja les gusta tanto la pizza? ¿? ¿Cuántas veces les dijeron que los conceptos «ninja» y «tortuga» no armonizaban demasiado?

Kevin Eastman y Ciro Nieli Cuando las creamos, solo podíamos permitirnos comer pizza…esa es la explicación. Y elegí tortugas porque me parecía divertido que un animal tan lento pudiera ser un ninja.

Kevin: Estamos emocionados porque… Michael Bay estrenará la película en 2014

Los creadores antes de despedirse sus aficionados, confirman la existencia de un trabajo cinematográfico dirigido por Michael Bay cuyo protagonistas serán aun todavía las míticas tortugas. Asi que en 2014 año en el que las tortugas Ninja cumplirán 30 años seran protagonistas de las pantallas cinematográficas después de la mitica saga cinematográfica iniciada en 1990 con Las tortugas ninja y a seguir Las tortugas ninja 2 El secreto de los mocos verdes en 1991 y en fin 1993 Tortugas Ninja III.

Con este animo Clan tv se presa el 2 de Mayo a estrenar la nueva serie animada sobre las tortugas mas famosas al mundo.

3 programas / 3 franjas, semana sobre estrategias de programación

La 1 ha programado para la próxima semana, el miércoles concretamente, Masterchef, el concurso de cocineros anónimos que produce Shine Iberia (Baby Boom), en el lugar que vienen ocupando hasta ahora los docu shows ‘Comando Actualidad’ y ‘Españoles en el mundo’, según como se refiere Vertele.

Masterchef ocupará según su valor posicional el miércoles por la noche por la próxima conclusión del recién nuevo formato «mojado» de esta temporada televisiva de T5 ¡Mira quien salta! así haciendo podrá atacar a la audiencia que se ha fidelizado durante estos últimos meses a ¡Mira quien salta!.

Además de intentar substituir el posicionamiento del miércoles por la noche del programa más visto en el prime time, la misma noche del miércoles se puede considerar ser la más floja de toda la programación semanal de La 1, siendo el único día en el cual irán programando un formato de entretenimiento, manteniendo así inalterado la estrategia del canal y de su oferta nítida en cuanto rasgos que distingue el canal estatal.

De esta forma La 1 junto a los cocineros principiantes mejores de España, seleccionados por sus jurados especial y con el valor intrínseco de la marca Masterchef, formato televisivo internacional que supo lograr amplios espacios de entretenimiento en muchas televisiones en el mundo, (entre éstas se cuenta además con India y Rusia), quiere reacercarse lo más posible a la audiencia del franja horaria de sobremesa, considerada como la fase estrella de toda la programación del día, en la que se concentra el mayor número de espectadores y sus posibilidades de ganancias económicas por la venta de publicidad, crear fidelidad de un público habitual curiosos y seguidores del formato emitido en otros países y además acercar los espectadores de los programas de éxito en los meses anteriores de las demás cadenas comerciales, T5 y Antena3 a la nueva oferta de La 1 de TVE.

Materchef en fin prevé una programación de Stripping a lo largo de los próximos meses, de cita repetida todas semanas los miércoles por la noche, con además contenedores especiales como Masterchef magazine, programa de cocina de Mastechef donde los mismos concursantes aconsejan y tutorializan platos protagonistas en las pruebas que les presentará Masterchef.

El magazine será repartido durante la semana que sigue los episodios del miércoles por la noche siempre en función de mantener un alto nivel de fidelización.

Ahora después de haber discutido sobre un ejemplo de posicionamiento estratégico en franja de prime time, hablamos de un otro momento de la jornada televisiva, aquella matinal en concreto y hablando siempre de estrategias de programación, tema central de la semana analizaremos la estrategia del sábado por la mañana en el canal temático FDF.

Hace un par de meses ya estuvimos hablando de el: de su aniversario y de su regalo para los espectadores del sábado por la mañana, con la emisión en abierto de Sobrenatural.  Hoy hemos decididos volver a tomar el tema anteriormente descripto en Teledigoyo y analizar juntos la  estrategia de posicionamiento de sus programas por la mañana y saber un poco más sobre su modus operandi.

De 9 a 11.30 de la mañana del sábado, se estrenan los capítulos de Sobrenatural, a seguir Fdf emite dos capítulos de Los Serranos (De 11.30 a 14.45), para luego concluir la franja matinal dedicada a la audiencia familiar y de los niños jóvenes para entrar en la tarde con Uno Para Todas (Last Man Standing en inglés).

Si analizamos en concreto los 3 programas, vemos como según los temas tratados recogen target de audiencias diferentes: Sobrenatural, serie norteamericana de thriller y terror producida por Warner, se investiga y combaten sucesos paranormales e inexplicables. Los Serranos, serie de television de T5 sobre dramas familiares y en fin Uno para todas, comedia de situación estadounidense.

Después de analizar el contenido de cada uno de estos programas podemos entender que no se está hablando de un posicionamento en Blocking (buscar y agrupar productos similares para un idéntico publico objetivo y así haciendo crear un flujo de emisión de programas) en cuanto no hay coherencia entre estos tres programas y de sus respectivas narraciones. La mañana de FDF, responde en primer lugar a la necesidad de poder satisfacer todos tipos de audiencias, joven y adulta y en virtud de esta interpretación, queremos proponer dos interpretaciones ambas validas según nuestra visión.

La primera filosofía de programación en la mañana del sábado que hipotizamos como las originales, sobre las cuales ha sido creada la programación de la mañana del sábado , se llama Hammock.                                                                  La estrategia de posicionamiento Hammock consiste en posicionar un producto débil o simplemente nuevo, incapaz de gozar de mucha audiencia, entre otros dos programas que al contrario gozan de capacidades de audiencia y así haciendo los dos logran arrastrar inevitablemente audiencia dentro del segundo que carece.

Teledigoyo en cuanto a redacción considera válida esta opción en la posibilidad de querer reconocer un programa como Los Serrano incapaz hoy, después de haber sido uno de las seréis de ficción más vistas en España desde 2004 hasta 2008, de no poder mover suficiente audiencia, hasta obligar al departamento de programación del canal a posicionar la ficción familiar entre dos series televisivas americanas una de situación cómica americana y el otro de vampiros y brujas al rededor del estado a rayas y estrellas, cuyos productores uno ABC y el otro Warner siguen estrenando nuevas temporadas.

En el otro caso consideramos la mañana de FDF estructurada según Tent Poling, que al contrario que el anterior, considera el programa que se sitúa en el medio entre programas que anteceden y suceden, como aquel programa de éxito capaz de arrastrar audiencias dentro de los otros dos que no funcionan tan bien como el segundo. Ambos casos presentados son validos según nuestros ojos y en cuanto no podemos acudir a datos concretos no podemos velar el secreto de la mañana de FDF del sábado pero es cierto como tengan eficacia ambas en la dicha mañana, convirtiendo en los últimos meses FDF en el canal temático de ficción más visto de la televisión española.

En fin ahora queremos tratar un ejemplo de posicionamiento de un programa del último espacio del día, la tarde,espacio donde sueles reagruparse audiencias heterogéneos con varios tipos de programas tal vez ad hoc para niños, jóvenes y otros miembros de núcleos familiares que suelen descansar frente al televisor de tarde.

Money Time es el título del nuevo concurso que acaba de estrenarse  en Cuatro, otro canal pertenecientes al grupo de comunicación Mediaset. Cuatro con Money time, vuelve a apostar por el género de concurso para su franja de tarde y en la que ya arrasa por ejemplo ¡Ahora Caigo! en Antena 3.

Cuatro ya había apostado antes por concursos para su franja de tarde, y que actualmente parece que resiste gracias al programa de actualidad Te vas a enterar al que ahora se suma el estreno de Money Time.  Justo estos dos programas comparten un mismo espacio temporal a lo largo de la semana alternando sus posiciones entre ellos.

En concreto vemos como Money time se va emitiendo a las 17.40 del Miércoles, Jueves y Viernes mientras el Lunes y Martes va desapareciendo el programa recién estrenado en esta temporada y va dejando el mismo espacio horario al otro concurso Te vas a enterar, otra apuesta de concursos de tarde de Cuatro, mientras que en los demás días este último sigue el otro programa arrancando a las 18.30.

Un poco por STUNTING (movimiento o cambio frecuente de espacios para desestabilizar a la competencia) y un poco por además por ACCIÓN DE FLANCO contra las demás cadenas a la misma hora que alternativamente según conceptos convencionales, ofrecen amplios contendores Magazines de tarde (Salvame diario, T5) Ficción (el secreto de Puente Viejo, Antena3, amores verdaderos, La 1), cine y documentales (grandes documentales y Docufilia, la2) Cuatro así haciendo supo crearse un propio espacio individual en la franja de tarde, coherente entre sus otros tipos de programas ofreciendo contenedores de entretenimiento activos con concursos, manteniendo un ajuste continuo en la linea de comunicación y en la oferta hacia su audiencia fiel.

 

MHYV y Uomini e Donne, comparaciones publicitarias entre Mediaset Italia vs. España

Todos, unos más y otros quizá menos, hemos oído hablar alguna vez del programa Mujeres y hombres y viceversa, que lleva emitiéndose en Telecinco desde el 9 de junio de 2008.Teóricamente, se trata de un espacio en el que, valga la redundancia, mujeres y hombres interacciónan con el objetivo de encontrar el amor.

En origen el formato proviene desde el grupo de Mediaset, primera televisión comercial nacida en los años 80 en el mercado de la televisión en abierto Italiana con su primer canal ,Canale 5. Uomini e Donne nace en Italia como formato original bajo la denominación de talk show y empieza sus emisión en abierto en 1996 después de haber sido emitido solamente por via experimental.

Uomini e Donne se introduce en la programación de Canale 5 con la intención de apoyar el otro formato original «Amici» donde mientras la finalidad de este es la de tratar temas de problemáticas juveniles y así acercarse a un target joven, con el programa Uomini e Donne, Canale 5 quiere llegar a exponer en antena los problema conyugales e/o familiares de las parejas. Aunque si la formula de dicho programa se reveló ganador de la franja horaria de tarde hasta conseguir un espacio especial de noche, por la alta competencia en la misma franja horaria con el canal Rai2 pertenecientes al grupo publico estatal RAI y un gradual   descenso de interés del publico en el formato del programa despues de poco tiempo, desde el Enero 2001 la presentadora/conductora a la cual se atribuye mucho aporte en la creación de este formato, Maria De Filippi, junto a sus autores, deciden cambiar la formula del programa, transformando Uomini e donne desde un Talk show a un Reality show y en vez que tratar de los problemas de parejas, deciden de querer crear parejas en el mismo programa.

Manteniendo un mismo titulo, el programa asume las apariencias de una agencia matrimonial, aplicando un nuevo formato, las personas pueden dentro del programa, encontrar la pareja con la cual pueden intentar a empezar una verdadera relación sentimental en la vida real. Después de este cambio, Uomini e Donne, consiguió alcanzar un audiencia muy fiel, y  desde el punto de vista tecnico se empezó a grabar en vez que poner en antena en directo.

La adaptación española del programa italiano “Uomini e donne” obtuvo en su estreno un 18,4% de share y fue líder en casi todas sus emisiones durante las dos primeras temporadas. Mujeres, Hombres y Viceversa, nacido en la segunda version estrenado en 2001, con sus propios tronistas y anexos Ganchos de amor emite desde el Junio de 2008 durante la tarde de T5. A lo largo de sus temporadas la emisión del programa ha generado cierta polémica al considerar el uso recurrente de lenguaje soez y varias vulneraciones de la Ley de Regulación Televisiva en horario infantil, problemas que compartieron ambos programas en ambos países.

Ademas de constatar semejanzas desde le punto de vista de formato, tramo horario en el cual se emite y problemas comunes a los cuales ambos tuvieron que enfrentarse, MHYV y Uomini e Donne se acomunan también en sus estrategias de posicionamiento de la publicidad y hasta también parecidos productos promocionados.

En la version iberica, MHYV presenta la publicidad bajo una forma cuanto menos original: Una mezcla entre una telepromoción promocionada en el directo del programa, aprovechando de la voz y la imagen de la presentadora con un tratamiento del producto tipico de una televenta convencional.

Los cortes publicitarios en concreto durante, MHYV del día 26 de Marzo de 2013, ocurren dentro el mismo programa,quiere decir que como explicado en la definición teorica de Telepromoción , no aparece ningún tipo de corte de edición entre el espacio del plató del programa y el espacio publicitario. La publicidad, para sacar mas interés en el espectador, aprovecha de la imagen y de la voz de la presentadora del programa  la cual se preocupa personalmente, mediante una pantalla partida se lanza una publicidad bajo forma la técnica de Televenta, con anexo numero telefónico al cierre de la promoción que certifica el formato utilizado, con una duración total de la pieza publicitaria de 00.02.30 segundos.

Introducción y relato verbal de la promoción están contado por la misma presentadora que se encarga de matizar e enfatizar el producto y sus supuestas cualidades a los espectadores y a las personas presentes en el plató del estudio, manteniendo la misma posición entre el programa y la promoción de colchones, Grupo Lo Monaco.

Al concluirse la publicidad, como además en su lanzamiento inicial, la presentadora enlaza el espacio mediante una estrategia narrativa en apoyo a la ficción del programa, vuelve a retomar su posición de presentadora dentro de las cuestiones de los tronistas, apelandose a ellos directamente, justificando la publicidad que acaban de promocionar.

Esta estrategia, que al escucharlo desde la experiencia de mi compañera de piso, la cual se considera como espectadora habitual del programa, me dejó sorprendido de tanto atreverse de posicionar una publicidad neutral frente a la dirección narrativa del programa.La estrategia, ademas de mantener las personas dentro del programa en vez que moverse hacia un otro programa de la misma franja horaria, produce un efecto de enganche con la pieza publicitaria en el espectador, siendo que no sale del espacio del programa, se mantiene allí dentro con los mismos agentes que determinan el suceso televisivo del programa, aprovechando de los sujetos y de sus cuestiones amorosas pudiendo así sacar mas partido a la pieza publicitaria de Televenta.

Para la empresa, en este caso la Lo Monaco, logra con este estilo de aplicación, antes de todo asociar su marca no solo dentro del programa líder en las audiencias de tarde, sino también indirectamente para el espectador aprovechar la imagen de los tronistas y de sus repetitivas relaciones amorosas enlazados indirectamente en la publicidad.

En la versión italiana del mismo programa, en el caso concreto estudiado del episodio del día 22 de marzo de 2013, ocurre que, al contrario que la versión innovadora española que lanza la publicidad dentro el Programa y ocurriendo a la imagen de la presentadora, el programa en la versión italiana, crea un tradicional corte a fundido que lleva directamente al espectador dentro de un espacio publicitario de televenta convencional, donde caras externas al programa ofrecen y explican todas cualidades del producto promocionado.

Además de vender un producto parecido, (colchones), ambos programas se dirigen a productos relacionado con la casa y el bienestar del dormir, en cuanto el publico objetivo del programa por su horario de primera tarde se dirige a amas de casas, principalmente, aportando en este target social, una amplia visibilidad a la audiencia del programa dado que cada capitulo produce un solo corte publicitario, manteniendo la atención del programa en un solo espacio.

Eminflex, empresa promocionada en el espacio de Uomini e Donne, acompaña el espacio publicitario del programa desde hace mucho años. Apoyado en mi recuerdo infantiles y de los de mis amigos mas cercanos, constatamos como esta marca productora de colchones y junto con la otra reconocida marca oferente productos para la casa Mondial casa, llevan muchos años relacionandose con la marca de Uomini e donne ocupando sus espacios publicitarios, siempre bajo la forma de Televenta.

Con el tiempo, en Italia por lo menos, las dos marcas han dejado de ser solamente marcas que ocupan espacios de televenta, y han convertido ser mas que un solo espacio publicitario reiterado durante los capítulos diarios del programa de la tarde, sino que después de tan mucho tiempo ocupando aquel espacio, los espectadores les reconocen la marca como parte que se incorpora directamente al programa, aunque si estos no están incorporados dentro al programa como vemos que ocurre con MHYV.

En la version italiana contamos ademas con product placement del vestuario de los concursantes y varios personajes que participan al programa, convirtiendo a lo largo de los años en un perfecto espacio televisivo para lanzar nuevas marcas que se relacionan con el sector de vestuario a la moda juvenil.

Nuevas caras en el mundial de motociclismo

Nico Abad y Melissa Jimenez serán los encargados de tomar el relevo de Marco Rocha y Lara Álvarez

Tamara Martín

El Campeonato del Mundo de Motociclismo arranca el próximo 7 de abril en el circuito de Losail, con el GP de Qatar, y a un mes aproximadamente de comenzar, Mediaset ha configurado definitivamente su equipo para realizar el seguimiento de este acontecimiento.

Como  bien se apuntó en una entrada anterior, Marco Rocha y Lara Álvarez fueron despedidos y no volverán a ser las caras del mundial de motociclismo.

Pues bien, los elegidos serán Nico Abad, actualmente conocido por ser una de las caras de deportes Cuatro y Melissa Jiménez, que hasta ahora tenía su propio programa en Marca TV, es además hija de uno de los técnicos del piloto Álvaro Bautista y novia del piloto italiano Mattia Pasini.

El peso de la emisión está en manos de Nico Abad, que como bien han dicho desde Mediaset, será «el capitán».

Además el equipo contará con las voces de Dennis Noyes, experto en motociclismo, Ángel Nieto y Mela Chércoles, periodista deportivo.

Pero…mi pregunta es la siguiente, ¿estarán a la altura de Marco y Lara? Quiero darles un voto de confianza pero creo que hasta que no vea su primera retransmisión, no confiaré mucho en ello.