Mucha variedad y poco equilibrio

Tras un análisis minucioso llevado a cabo durante la semana que va del lunes 15 al domingo 21 de abril en la cadena Telecinco, el equipo de este blog ha podido recabar la suficiente información como para extraer una serie de conclusiones. Todo ello con el ánimo de conocer mejor la programación de la principal cadena generalista del grupo Mediaset España, con sus fortalezas, sus debilidades y, como no, sus principales apuestas y bazas para competir en el cada vez más disputado panorama televisivo.

A partir de los datos recogidos en los subgéneros de información y deporte (pertenecientes al macrogénero de realidad) podemos extraer las siguientes conclusiones:

• El macrogénero de realidad se presenta con una cierta regularidad de lunes a viernes gracias a la periodicidad y solidez de los programas informativos (que, salvo eventos excepcionales o acontecimientos de última hora no suelen variar su duración). Mientras, los fines de semana dos de las ediciones -que se corresponden con el informativo matinal y el informativo de las 21h.- son sustituidos por producciones de ficción secundarias como emisiones de series míticas o zapping en la madrugada, así como por la retransmisión de eventos deportivos cuyos derechos de emisión podee el grupo -como es el caso del Mundial del Motociclismo-.
• Los informativos se erigen, de forma global, como el género más utilizado dentro de la realidad. A pesar de ello, el seguimiento de las carreras de Moto3, Moto2 y MotoGP que tienen lugar el domingo  consigue quintuplicar en tiempo al informativo del mediodía.
• Además, estos dos géneros se dirigen a targets completamente diferentes (con unos informativos más orientados a mujeres amas de casa y el seguimiento del motociclismo por hombres con un amplio rango de edad).
• En conjunto, Telecinco dedica aproximadamente un 18,5% de su programación a la realidad, aunque, como veremos, no constituye el principal macrogénero en esta cadena (que se le concede de manera indiscutible al entretenimiento).

Todo esto se debe a una apuesta clara por parte de la cadena hacia un macrogénero por el que viene apostando fuerte desde hace años (como es el entretenimiento) y que ha constituido su principal valor a la hora de luchar por el liderazgo televisivo.

En cuanto a lo que tiene a que ver con el macrogenero de entretenimiento podemos concluir lo siguiente:

• El entretenimiento es un macrogénero con una gran presencia en Telecinco, ni más ni menos que el 46,4% de la parrilla de Telecinco ha estado este año dedicada al género del entretenimiento.
• El Talk Show en sus múltiples variantes tiene una presencia predominante ante el resto de subgéneros.
• El concurso, concretamente con el programa Pasapalabra, es un formato con historia dentro de la cadena, cuya presencia es casi ineludible desde sus comienzos en 1990.
• Apuestan por programas de larga duración que abaratan costes.
• Programas para rellenar la parrilla como I love Tv o Premier Casino

En cuanto al macrogénero de ficción podemos extraer la siguiente conclusión:

• Pese a no existir apenas ficción en Telecinco podemos afirmar que ésta no ha desaparecido de la cadena, sino que realmente lo que ha sucedido es que se ha trasladado a la telerealidad, ya que las estrategias dramáticas y narrativas de Gran Hermano, por ejemplo, tienen mucho que ver con el género de ficción propiamente dicho.

Así se muestra Telecinco, esa cadena que se hace llamar «la televisión de todos los colores». Una cadena que, a pesar de apostar por una gran variedad de formatos, se ve anclada a las múltiples variantes dentro del gran macrogénero del entretenimiento: su fórmula del éxito.

Pese a ello, Telecinco posee unos informativos que cada vez han ido aumentando en audiencia (los infomativos de las 21h. conducidos por Pedro Piqueras se erigen como líderes indiscutibles). Además, su apuesta por los deportes se observa en un interés desmedido por la compra de los derechos de emisión de diferentes campeonatos de fútbol y motos principalmente -aunque esta última apuesta no le esté saliendo tan rentable comparada con los resultados de audiencia de la Fórmula 1 de Antena 3-. Mucha variedad de géneros, sí, pero poco equilibrio.

¿Telecinco con poco corazón?

CRÍTICA Y ANÁLISIS DE LA FICCIÓN EN TELECINCO

Pese a lo explícito del título de esta entrada cuando digo corazón no me refiero al “mundo del corazón” sino a la ficción televisiva. Es decir, me baso en las palabras del catedrático y divulgador televisivo Pedro Sangro “la ficción es el corazón de la televisión”. Si analizamos los programas que Telecinco ha emitido durante la semana que va del 15 al 21 de abril, el primer dato que llama la atención es el escaso 5.05%  dedicado al macrogénero de ficción. Este porcentaje se reduce a las series El don de Alba, El coche fantástico y Mi gitana.

El don de Alba es una serie de producción nacional creada por la compañía Disney y basada en la serie americana Entre Fantasmas. Con un espíritu similar nos encontramos con Mi Gitana, que busca imitar el modelo latinoamericano de telenovelas pero adaptado a un contexto más autóctono. Esto permite, por ejemplo, tener un mayor control a la cadena de cara a sus auto-promociones. Es decir, al estar compuesta por actores que están contratados por Telecinco, el juego que la cadena puede ofrecer a nivel promocional es mucho mayor. También es cierto que este control por parte la cadena le permite dirigirse a públicos alternativos cada vez más segmentados, de esta forma se pueden variar las temáticas de estas series en función de las estrategias de la cadena. Y tampoco nos podemos olvidar de la mítica serie de los años ochenta El coche fantásico, una serie que, al contrario de las anteriores, es de producción americana. Al estar ubicada en la franja horaria de madrugada y al tratarse de la serie original podríamos decir que el público potencial (target) al que se dirige tiene un perfil nostálgico. Por lo tanto se trata de un producto válido tanto para nostálgicos cómo para niños que se despiertan temprano para ver los dibujos animados y otros productos similares.

Una vez realizado este análisis sobre la ficción podríamos añadir que la estrategia de programación de Telecinco tiene una completa coherencia cuando decide ofrecernos poca ficción y más telerrealidad. Si observamos a su gran competidora, Antena 3, comprobamos que esta ofrece una abundante cantidad de ficción. No cabe duda de que Telecinco quiere centrarse en otro tipo de público que tiene una mayor preferencia por la telerrealidad (por ejemplo, Gran Hermano) y el entretenimiento. Y es que aunque Telecinco no tenga corazón, no quiere decir que no tenga su corazoncito (y si no que se lo digan a sus realities en donde hay más ficción que otra cosa).

FUENTES: Programación Telecinco // Telecinco // El Don de Alba // Mi gitana // El Coche fantástico

¿Entretenimiento, realidad o ficción?

Catorce ediciones de Gran Hermano y ¿aún no sabemos en que género colocarlo?

Gran Hermano es entretenimiento y lo vemos cada lunes y cada jueves con Gran Hermano Catorce (la gala) y con El Debate de Gran Hermano. Gran Hermano es realidad, puesto que con programas como La Casa en Directo vemos como es su día a día, vemos la realidad de lo que está sucediendo en el programa. Y Gran Hermano es concurso, porque los participantes compiten por conseguir un maletín lleno de dinero, concretamente con 300.000 euros.

¿Gran Hermano es todo?

Pues no, es más sencillo que todo esto, ya que no es más que un género conocido como Docugames, es decir un género en el que se mezcla realidad, ficción y concurso hasta el punto de haber conseguido ser un gran fenómeno mediático con múltiples fórmulas de explotación, ya que se puede decir que la cadena vive por y para Gran Hermano. Casi todos los programas se hacen eco de dicho programa e incluso han creado varios productos que engloban dentro de la propia marca Gran Hermano.

¿Pero hasta dónde son capaces de llegar?

Ocupan un gran porcentaje de programación, ya que durante la semana cuentan con más de 2 programas dedicados exclusivamente a Gran Hermano: El Debate de Gran Hermano, La casa en Directo, Gh Catorce Asómate y Gran Hermano Catorce ocupando de este modo alrededor de 10 horas, algo realmente relevante puesto que no se trata de un programa de emisión diaria.

Consiguen unos índices de audiencia altos (alrededor del 17% de share), llegando a conseguir que otros programas de la competencia desciendan su audiencia.

	DÍA	AUDIENCIA	SHARE
GH ASÓMATE	LUNES 15JUEVES 18	3016000 1801000	14,4% 9%
GH CATORCE	LUNES 15	2707000	20,1%
GH LA CASA EN DIRECTO	LUNES 15	790000	20,8%
GH EL DEBATE	JUEVES 18	1245000	19,7%
GH DIARIO	SÁBADO 20	33000	4,9%

Logran que se les ponga en el lugar que quieren en la parrilla, hasta el momento habían estado los lunes, pero el 9 de mayo vuelven a su lugar tradicional, el jueves.

La presentadora, Mercedes Milá, hace y dice lo primero que se le pasa por la cabeza, algo que si bien no me equivoco, no permiten a nadie más en la cadena. Tapan unas marcas para que no aparezcan pero otras pagan y se pelean por aparecer en el programa y hacer lo que se conoce como producto placement.

Clara apuesta por…

 

El humor, la sorpresa, el sentimiento y la emoción son rasgos que están muy presentes en Telecinco, esa cadena en la que el entretenimiento es el macrogénero predominante, pues se emiten más de 150 horas. 150 horas que se dividen en diferentes géneros ya que cada programa tiene unas características distintas, encontramos talk shows, concursos, shows…

En Telecinco hay numerosos programas que podemos englobar dentro de lo que se conoce como talk show, es decir esos programas que tienen un presentador como figura principal (Jorge Javier Vázquez, Ana Rosa Quintana, Jordi González, Christian Gálvez, María Teresa Campos…) que conduce el programa y que consigue que éste funcione. Se trata de un formato con costes bastante bajos, con una duración extensa (long form), en directo y por lo general con un guión bastante improvisado y en el caso de Telecinco que siempre cuenta con colaboradores conocidos en España.

Dentro de los talk show podemos diferenciar subgénero que son los que nos ayudaran a clasificar la programación de Telecinco.

Por la mañana nos encontramos con un programa de larga duración, El Programa de Ana Rosa, dicho programa puede considerarse Actually Show ya que cuenta con secciones de actualidad, tertulia, entrevistas y testimonios.

Otro programa que puede considerarse Actually Show es Hay una cosa que te quiero decir, programa presentado por Jorge Javier Vazquez, presentador al que recurren continuamente en la cadena.

En la sobremesa, tenemos un espacio dedicado a la prensa rosa, Sálvame, también presentado por Jorge Javier Vázquez. Este programa ante todo busca el sensacionalismo, algo que también pretenden con la emisión especial que hacen cada viernes con Sálvame Deluxe con Las bodas de Sálvame y con Las bodas de Sálvame, la cuenta atrás. 

Y quizá podemos pensar que ¡Qué tiempo tan feliz! también está dentro de esta subcategoría ya que se hacen eco de los famosos para dar sentido al programa. Aunque hay que decir que este programa también puede ser considerado Show musical puesto que cuentan con un grupo de jóvenes que aparecen frecuentemente interpretando clásicos sobre el tema que traten y que además aprovechan para comercializar discos.

Por otra parte, la noche de los sábados deja hueco con El Gran Debate (Jordi Gonzáles y Sandra Barneda) a temas de actualidad, debates, a la participación del público, a temas políticos controvertidos. El Gran Debate se emite en el prime time, aunque también tiene presencia en el late time debido a su larga duración (22.00-02.00 horas). Este programa también podemos englobarlo dentro de ese subgrupo expuesto antes, Actually Show.

Dentro de talk show también están el Court show (programa en el que se tratan temas jurídicos), presente en Telecinco con De Buena Ley (Sandra Barneda), que se emite de lunes a viernes antes de los informativos y el Dating show (programa de citas) que aparece con Mujeres Hombres y Viceversa (Emma García). Éstos programas puede decirse que tienen un similar target y en cierto modo temática por ello están colocados uno delante de otro, en forma de blocking, además hacen de lead in a los informativos.

Pero en Telecinco no sólo hay esto, si no que también hay un pequeño hueco para los concursos, de hecho, uno de ellos, Pasapalabra (Christian Gálvez), ya es casi histórico puesto que lleva en antena nada más y nada menos que 13 años. En este concurso se demuestra la habilidad que tienen los concursantes con el vocabulario. Este programa lo podemos clasificar dentro de los Quiz Shows, se emite dentro del Day Time y al igual que pasa con De buena Ley para preparar a los espectadores para la emisión de los informativos (lead in).

El talent show también tiene presencia en la cadena, con Tú sí que vales (Christian Gálvez), ese programa en el que los participantes demuestran sus diversas destrezas físicas y que cada domingo atrae a millones de personas (1.700.000 aproximadamente).

Y por supuesto que no podía faltar un Call show, emitido por las noches, en el late time, ocupando todas esas horas en las que la población dedica más bien poco tiempo a ver la televisión (02.00 a 05.00 horas), dicho programa es Premier Casino.

Tampoco nos podemos olvidar de La noche de Jose Mota, que aunque su temporada vaya a terminar (2 de Mayo de 2013) es un programa de humor en el que se hacen gags, parodias, por lo que lo podemos englobar dentro de esos programas denominados de Scketches. Ha tenido muchas idas y venidas con la audiencia y quizá por ello optaron por colocar antes y después el Debate de Gran Hermano Catorce.

Pero, ¿y esos programas en los que se combinan grabaciones de los mejores momentos, no está en Telecinco? Pues sí, también lo tiene y es I love Tv, programa que está dentro del subgénero Zapping, que se emite los sábados y los domingos por la mañana (parece que para rellenar la parrilla).

Motos para ellos, informativos para ellas

La realidad se configura como uno de los macrogéneros por excelencia en la parrilla de cualquier cadena de televisión generalista que se precie. No existe cadena que no posea alguno de los géneros que dan cabida a todo ese conjunto que denominamos como realidad para definir a aquellos programas que fomentan el conocimiento del espectador sobre la realidad en la que vive. En este sentido habla García de Castro cuando se refería a las funciones de este medio de comunicación: “La televisión va a seguir cumpliendo una doble función: responder a las expectativas de ocio o entretenimiento de los espectadores, pero también, permitir un mejor acceso a la realidad, al conocimiento de la realidad en la que vive el propio espectador. Por eso, el medio se ha configurado no sólo como la principal vía de ocio en los hogares sino la institución con mayor capacidad potencial de socialización”.

De esta forma, cada cadena de televisión (ojo, siempre hablando de cadenas generalista) presenta varios géneros pertenecientes al macrogénero de la realidad. En el caso de Telecinco, el análisis llevado a cabo durante la semana del 15 al 21 de abril concluye que la principal cadena generalista del grupo Mediaset España fija en parrilla de programación dos subgéneros como son los informativos y los deportes.

Se viene denominando desde hace años a los informativos como los buques insignia de las cadenas, en el sentido de que transmiten de forma directa la imagen de la cadena. En el caso de Telecinco, cabe señalar que la organización de los informativos y su horario en la parrilla se organiza en función de las principales cadenas generalistas (esto es, La 1 y Antena 3 que empiezan a la misma hora -salvo en los informativos matinales- y terminan a la misma hora –salvo Antena 3 que alarga su informativo de las 21:00 como forma de retrasar la hora de prime time-). Estos informativos se caracterizan además por la presencia de pequeños espacios o momentos internos en los que se aprovecha para insertar publicidad o secciones esponsorizadas, así como la segregación de algunas secciones como el área de deportes o la sección de meteorología.

Además, la presentación de los informativos en Telecinco corre a cargo de expertos en el mundo de la información tan relevantes como Pedro Piqueras (al frente de los informativos de las 21h como estrategia de competencia frente a Antena 3 con Matías Prats como figura conductora), J.J.Santos o David Cantero.

A continuación se presentan los datos pertenecientes a la presencia del subgénero informativos en esta cadena durante la semana anteriormente mencionada:

De esta forma, Telecinco –al igual que La 1 y Antena 3- apuesta de manera muy clara por los informativos matinales como primera conexión de la jornada que el espectador tiene con la actualidad. Sin embargo, Telecinco prescinde tanto del informativo matinal como el informativo de las 21:00h durante el fin de semana concediéndole a los informativos de sobremesa todo el peso de la actualidad de la jornada. De esta forma, los informativos matinales son sustituidos durante el sábado y el domingo por el resumen diario de Gran Hermano, la serie ochentera El coche fantástico y el programa de zapping: I love TV. Por su parte, los informativos de las 21h es sustituida el sábado por la Clasificación Mundial de Motociclismo 2013 en MotoGP y el domingo por la carrera del Mundial de Motociclismo.

Así, el porcentaje de tiempo que ocupan los programas informativos en total es el que sigue:

Telecinco posee además un consolidado liderazgo en los informativos dirigidos por Pedro Piqueras en su edición nocturna (según los últimos datos correspondientes al mes de abril de 2013), a pesar de haber perdido el liderazgo global en la ponderación de la audiencia media entre dos ediciones del mediodía y de la noche que obtuvo en febrero del mismo año a favor de La 1 (quienes había venido obteniendo dicho liderazgo de forma consecutiva durante 65 meses). Además, el perfil de audiencia de sus informativos es principalmente femenino (amas de casa) con un rango de edad entre los 45-64 años y mayores de los 65 años, en especial de clase media-baja o baja.

El deporte se presenta como el otro subgénero presente en la programación de la cadena. Es de sobra conocido el interés de la cadena por la retransmisión de eventos deportivos de gran interés, especialmente del mundo del fútbol y, desde 2012, de las motos. De esta forma, los mayores eventos deportivos recientemente emitidos por la cadena fueron el Mundial de Sudáfrica y la Eurocopa 2012. De esta manera, el fútbol contribuye al posicionamiento de la cadena.

Telecinco destaca actualmente por la cantidad de retransmisiones deportivas que reúne, todo ello gracias a la compra por parte del grupo Mediaset España de los derechos de emisión de los partidos de la Selección Española de Fútbol (en la fase de clasificación así como los diferentes partidos amistosos), cinco partidos clasificatorios de la Copa del Rey, la emisión de la Europa League, así como la renovación por segundo año consecutivo del Mundial de Motociclismo.

A continuación se presentan los datos pertenecientes a la presencia del subgénero deportes en esta cadena durante la semana:

En esta semana el único deporte que se retransmitió fue el motociclismo. Este deporte -al igual que sucede con la Fórmula1- concede importancia no sólo a la retransmisión  de la carrera sino también a la de las sesiones clasificatorias. De esta forma, y junto a los previos de la retransmisión de estos eventos, el motociclismo cobra una gran importancia durante el fin de semana -especialmente el domingo- dentro de la programación de la cadena.

Cabe señalar, además, que tanto la clasificación como la carrera se dividen a su vez en varias tandas que corresponden al previo (unos seis minutos de duración), la sesión clasificatoria Q1 y la sesión clasificatoria Q2 (17 min aproximadamente). Por su parte, la retransmisión de las diferentes carreras se dividen de la siguiente manera: previo, carrera y post en cada una de las categorías, tal y como se puede observar en la siguiente tabla:

Sin embargo, el perfil de audiencia de este deporte varía con respecto al subgénero de informativos. El seguimiento del Mundial de Motociclismo presenta un perfil claramente masculino con un rango de edad entre los 25 y 64 años de clase media.

A continuación se presenta un gráfico que integra en porcentaje el tiempo dedicado al macrogénero de realidad con los dos subgéneros presentes debidamente diferenciados:

 

 

 

 

 

 

 

De esta forma, la realidad ocupa un 18,46% sobre el total de la parrilla. Los informativos logran superar a los deportes con el 14,95% de media frente al 12,29% de los deportes monopolizados durante esta semana en la figura de las motos (que pierde fuerza frente al otro deporte de motor que también se disputa durante el fin de semana como es la Fórmula 1 en Antena 3). Pese a ello, cabe recalcar de nuevo el empeño de la cadena por la retransmisión y compra de eventos deportivos de gran interés por parte de una amplia mayoría de la audiencia.

 

Teledigoyo presenta…

Análisis Telecinco

Hola a todos amigos seguidores de Teledigoyo,

Después de tanto tiempo en nuestra compañía estamos llegando al final de esta temporada y por ello nos acercaremos durante los siguientes post en un estudio de sector sobre la programación de Telecinco. Cogiendo como muestra la semana del 15 al 21 de Abril analizando según los macrogéneros televisivos   descubriremos así, las peculiaridades que determinan en esta temporada su éxito contra la rival A3 y su suceso en cuanto primera cadena comercial del mercado español.

Un saludo, Teledigoyo Staff

 

 

 

Tortugas Ninja: ayer, hoy y mañana . TVE y Clan TV Entrevistan a Kevin Eastman y Ciro Nieli

Leonardo, Rafael, Donatello y Michelangelo están de regreso. Las míticas Tortugas Ninja que hicieron las delicias de los espectadores a finales de los años 80 y primeros de los 90 regresarán este mismo año a Nickelodeon con nuevas aventuras animadas, una imagen completamente renovada y fieles a su espíritu aventurero, justiciero y devorador de pizza.

 Las Tortugas Ninja de Nickelodeon se estrenó en España el 1 de noviembre del año pasado, y ahora Clan TV comenzará a emitir la serie de Las Tortugas Ninja en mayo de este año.

Considerado como uno de los shows infantiles más populares de la década de los 80, ‘Las Tortugas Ninja’ han alcanzado el status de «clásico» desde su fecha de creación, en 1984, de la mano de Kevin Eastman and Peter Laird. Las animaciones de este ‘remake’ se han creado por ordenador, aunque manteniendo su humor y su espíritu aventurero antiguo.

TVE junto con Clan Tv, para celebrar los cuatros personajes que han divertido a tres generaciones distintas pero que el tiempo no ha pasado para ellas, decidió aprovechar la presencia de los dibujantes ( resdientes en Hollywood donde trabajan sobre varios proyectos como la reciente saga Transformers), de viaje por España con ocasión de presentar oficialmente la serie animada y futuros proyectos en el 31 Salón del Cómic de Barcelona.

Por esta razon, Clan y TVE , decidió Hacer un regalo inovidable a todos aficionados españoles a las míticas tortugas con una charla virtual desde los estudios de RTVE con los creadores de las míticas tortugas Kevin Eastman y Ciro Nieli.

Durante esta interesante discusión de los dibujantes con los aficionados que acudieron a la pagina de Rtve Encuentros digitales, hemos podidio descubrir secretos, características sobre la nueva animación y sobre proyectos futuros con las tortugas ninja aun como protagonistas absolutos .

Raquel Hola!! Yo crecí con las Tortugas Ninja. Y siempre me he preguntado por qué eligieron tortugas para este personaje… no parecen las mejores guerreras del mundo 🙂

Kevin Eastman y Ciro Nieli Elegimos las tortugas porque me gustaba Bruce Lee y creo que podría ser muy divertido relacionar a una tortuga con las artes marciales y la honestidad de alguien que las practica como Bruce. Por cierto, la primera tortuga que cree fue Michaelangelo para hacer reír a un amigo.

Daniel Prieto (Galicia) ¿Por qué a las tortugas ninja les gusta tanto la pizza? ¿? ¿Cuántas veces les dijeron que los conceptos «ninja» y «tortuga» no armonizaban demasiado?

Kevin Eastman y Ciro Nieli Cuando las creamos, solo podíamos permitirnos comer pizza…esa es la explicación. Y elegí tortugas porque me parecía divertido que un animal tan lento pudiera ser un ninja.

Kevin: Estamos emocionados porque… Michael Bay estrenará la película en 2014

Los creadores antes de despedirse sus aficionados, confirman la existencia de un trabajo cinematográfico dirigido por Michael Bay cuyo protagonistas serán aun todavía las míticas tortugas. Asi que en 2014 año en el que las tortugas Ninja cumplirán 30 años seran protagonistas de las pantallas cinematográficas después de la mitica saga cinematográfica iniciada en 1990 con Las tortugas ninja y a seguir Las tortugas ninja 2 El secreto de los mocos verdes en 1991 y en fin 1993 Tortugas Ninja III.

Con este animo Clan tv se presa el 2 de Mayo a estrenar la nueva serie animada sobre las tortugas mas famosas al mundo.

Auge de la factoria Disney en España y un tropezón para Cuatro.

En la semana de la programación os voy a hablar sobre un par de series de la productora de Disney y a analizar el nuevo concurso de Cuatro Money time que no ha funcionado tal y como se esperaba de primeras.

La serie Jake y los Piratas de Nunca Jamás es una serie de dibujos animados de la productora Walt Disney Television Animation que estrenó en esta su primera temporada en Disney Chanel (en abierto usando su canal en abierto de la TDT)  en el horario de mañana usando la técnica de blocking, colocando la serie en horario matutino, antecedido por dos episodios de Doctora juguetes y precedido de La fiesta de Mickey y sus amigos  generando así un lapso de tiempo dirigido a un target infantil concreto, consolidado por la franja de niños de 2 a 4 años y manteniendo los cautivos durante la emisión.

Esta serie es un spin off de la película Peter Pan (Peter Pan, Clyde Geronimi, Hamilton Luske, Wilfred Jackson 1953) que mantiene los elementos mínimos para formar parte del universo ficcional de Peter Pan que son el país de nunca jamás y un par de personajes (el capitán garfio y su secuaz Mr. Smee) tiene como función entretener y educar al público.

Otro elemento de la factoría Disney la serie El Don de Alba,  que se estrena el 9 de abril como ya nombramos anteriormente.

Esta serie tratará sobre Alba una chica que puede ver a los muertos y usará su don, ayudarlos a resolver sus problemas y entender que están viviendo una transición hacia otro mundo. Esta serie toca el tema de la muerte desde un tono blanco y para todos los públicos debido a la filosofía de la productora,al público objetivo al que va dirigido y a la línea editorial de la productora Disney.

Es la primera serie que produce Walt Disney Pictures para España, la producción también interviene Mediaset productora que emitirá la serie por medio de Telecinco.

Con motivo de este estreno la serie irá “escoltada” por Al otro lado un especial monográfico dividido en dos colocados antes y después de la serie para atraer al mayor publico posible. El programa tratará sobre fantasmas y será presentado por dos colaboradores estrella de la cadena Iker Jimenez (especialista en temas sobrenaturales y todo un referente en ellos) y Ana Rosa Quintana. A este modo de programación se le llama Hammock (la hamaca) consistente en acompañar el estreno de un programa por otro de más relevancia antes y después del mismo.

Y el último programa que voy a comentar es Money time, consistente en un  formato de “Quiz show” producido por Cuatro de carácter diario. Con Risto Mejide como productor ejecutivo y Luján Argüelles como presentadora que tiene experiencia en concursos (Asturias en 25 de la Tpa y Password, Dame una pista de la cadena Cuatro).

Para introducirlo en su parrilla Cuatro al inicio de la franja horaria de la tarde antecedido de la serie de Castle  y teniendo después el programa de actualidad Te vas a enterar, que analiza la actualidad desde una perspectiva crítica y provocadora.

Está situado al inicio de la banda de tarde y se usa como Lead-in o conductor hacia otro tipo de contenidos.

Money time en su estreno no alcanzó los datos de audiencia esperados consiguiendo sólo recoger el 2,9% de share con 327.000 espectadores cuando se esperaba conseguir el 5% lo cual ha supuesto un revés para el programa.

Estrategias que buscan más audiencia

Telecinco y sus estrategias de programación

La programación de una cadena de televisión es la seña de identidad que ayudará al espectador a ver los propósitos e intenciones que tiene la cadena.

Esto es lo que sucede con Telecinco esa cadena que todos tenemos en nuestra cabeza como sensacionalista, que busca el morbo y el cotilleo y para ello usa estrategias de programación interesantes.

Observando su programación semanal podemos ver que a lo largo del día (de lunes a viernes), Telecinco apuesta por pocos programas pero de larga duración (long form).

Por la mañana, en lo que se conoce como day-time, apuestan por el stripping. Con dicha estrategia pretenden fidelizar a la audiencia, emitiendo en el mismo horario los mismos programas: El programa de Ana Rosa, Mujeres, hombres y viceversa y De buena ley. En este horario también hacen uso de contraprogramación o stunting, compitiendo continuamente con Antena 3. Aunque el  público de cada una de las cadenas es diferente. Antena 3 busca un público interesado en el entretenimiento más lúdico, mientras que en Telecinco, como bien se apuntó antes, quiere un público que busca el morbo y el sensacionalismo. Pero esto no queda aquí, Telecinco en este horario, también hace uso del blocking, es decir esa estrategia en la cual unen dos programas que se dirigen a públicos muy similares (que busca el morbo), esto lo hacen con Mujeres hombres y viceversa y De buena ley.

En la franja de tarde, vuelve a utilizar la estrategia de la contraprogramación, otra vez más para competir con Antena 3, aunque de nuevo el público de cadena es diferente, en Antena 3 buscan atraer a un público femenino interesado en la ficción (Amar es para siempre, El secreto de puente viejo), mientras que en Telecinco apuestan por el long form o lo que es lo mismo, programas de larga duración (Sálvame) con el que consiguen atraer a mujeres interesadas en el corazón y en los famosos.

Pero toda la calma que existe en la programación durante todas estas horas se ve alterada cuando llega la noche, en el momento del prime time (máxima audiencia).

Tras los informativos, vemos como empiezan esos espacios que sirven de acceso al prime time. Actualmente en Telecinco se emite Gran Hermano Asómate, hace unos meses ese espacio era ocupado por La Voz Xpress. Ésto convierte a dichos programas en puente hacia el prime time, lo que hace pensar que la estrategia utilizada es el lead in con el que intentan conseguir un mayor número de espectadores que se unan al programa que se emite posteriormente. Además estos programas no suponen mucho coste para la cadena, y consiguen con ellos una audiencia muy aceptable. Es más, ayudan a agrupar al público que desde la cadena quieren que vea el programa correspondiente que le precede (blocking).

Y llega el esperado prime time, aquí la cadena apuesta por programas de variedades y carácter sensacionalista. Es cuando los programas sufren cambios repentinos, inesperados para la audiencia que lo único que pueden lograr es que el espectador se despiste y termine por dejar de ver el correspondiente programa o serie.

Esto es lo que le paso a Familia, esa serie familiar que comenzó a emitirse el 8 de enero de 2013, protagonizada por Alexandra Jiménez, Diego Martín y Chiqui Fernández en la que se cuentan las historias de la Familia Oquendo. Familia estuvo sometida a continuas idas y venidas, ya que en un principio se emitía los martes, pero luego por intereses de la cadena y de nuevo por competir con Antena 3 (contraprogramación) la pasaron a los miércoles.

También podemos hablar de otros dos programas muy famosos actualmente en la cadena, Gran Hermano (11 de febrero de 2013) y ¡Mira quien Salta! (estrenado el 13 de marzo de 2013) son dos programas que apuestan no sólo por colocarlos en el prime time si no que además delante de ellos situan programas que ayudan a captar al público que desean, es decir, las estrategias que usan una vez más es el blocking y el lead in.

Pero la cosa no queda aquí, puesto que en ambos programas cuentan con la presencia de dos presentadores muy conocidos en la cadena y de cierto renombre en toda España, Mercedes Milá y Jesús Vázquez. Además al último programa hay que unirle el uso de personas conocidas (famosos) que hacen que ese público morboso que tiene Telecinco sienta una mayor atracción por el programa.

En definitiva, Telecinco busca conseguir un mayor share (cifra que indica el porcentaje de hogares o espectadores que están viendo un programa de televisión sobre el total que durante la emisión tiene encendido su televisor) frente a su competidora  Antena 3. Las dos cadenas buscan atraer al mismo target: familiar, aunque saben perfectamente que los públicos son totalmente diferentes tanto en gustos como en costumbres, por este motivo, como hemos visto las estrategias más utilizadas son aquellas que pretenden agrupar y conseguir un mayor público, es decir la contraprogramación, el blocking y el lead in. Además de stripping en la programación de la mañana y la tarde.

Apuestas seguras vs. contraprogramación

Los estrenos de la presente temporada de Antena 3 han venido a reforzar su imagen de televisión familiar con una programación dirigida a todos, pero respetando algunos de sus targets principales, anteriormente asentados con un gran nivel de fidelidad por parte de la audiencia.

Amar es para siempre es el resultado de la compra por parte de Antena 3 del que fue durante muchos años el producto estrella de la sobremesa en La1, Amar en tiempos revueltos. Esta última cadena, que ya experimentó en su día el éxito en horario de prime time de otra serie de época, Cuéntame, inicialmente ambientada en la etapa del franquismo como es (serie que hoy en día continúa presente en dicha cadena tras 12 años de emisión y 14 temporadas), decidió en 2005 alargar la racha con un serial de época (y también de producción española) adaptado al target del horario de sobremesa. Y así lo hizo durante 7 temporadas, hasta que la crisis económica hizo mella en el grupo de RTVE. La1 se vio obligada a paralizar el rodaje de algunos de sus productos estrella (Águila Roja), anunciar el estreno de la última temporada de productos de ficción que ya forman parte de la imagen del canal (Cuéntame) o, incluso, vender sus series a otros canales. Y es en este último caso en el que Antena 3 -que venía ya consolidando su imagen de cadena familiar- se aprovechó comprando los derechos de la serie y adaptándola conservando a su vez  una parte de su reparto original. Eso sí, bajo una nueva época que marca un cambio de aires: la llegada de los años 60.

Y con los 60, también llegó a Antena 3 la instauración de una programación pensada en un tipo de audiencia tan fiel como son las amas de casa. De esta forma, Antena 3 decide mantener la serie en la misma franja horaria –la sobremesa, que marca la llegada familiar al hogar- e, incluso, la misma hora de emisión, lo que favorece el trasvase de espectadores y de aquella audiencia fiel a la serie.

Por si fuera poco, Amar es para siempre (lunes a viernes de 16:15 a 17:30) aprovecha en su estreno las ventajas que le ofrece la consolidación en esta franja de la emisión de la serie (también de época) El secreto de Puente Viejo (Lunes a viernes de 17:30 a 18:45), lo que en un primer momento también podría favorecer su asentamiento por el efecto de lo que se conoce como hammock o hamaca. El diccionario cinéfilo de ¡Vaya tele! define al hammock como “una estrategia muy de daytime y de ficción, principalmente utilizada en los contenedores de programación infantil para lanzar y dar a conocer nuevas series”. Si bien es cierto que la serie cuenta con una importante ventaja como es el hecho de que representa la continuación de un serial fuertemente asentada en ese horario (aunque fuera en otra cadena), su posicionamiento favorece que posibles espectadores se puedan enganchar a la emisión de la serie.

Y es que ambas series, además de posicionarse seguidas en la parrilla de programación de Antena 3, responden a una programación vertical pensada en ofrecer dos contenidos de características similares (seriales) dirigidos a un mismo target, lo que se conoce como blocking. Además, ambas presentan otra estrategia de inserción de programas como es el stripping (tira), dado que sus capítulos se emiten diariamente en el mismo horario de lunes a viernes, lo que favorece la fidelización y el seguimiento por parte del espectador a este tipo de productos.

Por último, el horario de emisión de Amar es para siempre únicamente coincide con el inicio de la emisión del El tiempo en La1. Eso sí, se emite después del comienzo de Grandes documentales de La2 comienza a las 16:05, aunque no constituye un gran rival, y de Sálvame  (de 16:00 a 20:10). De esta forma, se adelanta un cuarto de hora (lo que se conoce como puenteo o bridging) al comienzo de la emisión de las series de sobremesa, en especial atendiendo a aquellas cadenas que también emiten contenidos de características similares (telenovelas) como es el caso de La1 con Desaparecida, así como de otros contenidos de ficción como Castle (Cuatro) o Bones (laSexta).

Otro de los estrenos de Antena 3 es Increíbles: el gran desafío. Este concurso (viernes de 22:10 a 01:00) partía ya con una clara ventaja antes incluso de su estreno, motivado en gran parte por el prestigio del que goza su presentador.

Carlos Sobera (presentador de reconocido éxito en este tipo de formatos, sobre todo en la franja de tarde y en el prime time de Antena 3) conduce este concurso en horario de prime time  y en un día con una audiencia tan especial como es la del viernes por la noche. De hecho, la cadena generalista ya había probado anteriormente el éxito de este tipo de formatos en el prime time del viernes (por ejemplo con Atrapa un millón¸también presentado por Carlos Sobera).

Antena 3 emite Increíbles a una hora en la que la mayoría de cadenas que emiten en abierto en la TDT se encuentran al término de su emisiones. Cinco minutos después de Increíbles comienza en La1 El tiempo y hasta las 22:30 (con la excepción de La2 con Cómo nos reímos a las 22:20) no comienzan el resto de programas como efecto del retraso que se está produciendo en los programas emitidos en horario de prime time. De esta forma, Antena 3 cuenta con 20 minutos para captar la posible audiencia interesada en ver alguno de los contenidos que se ofrecen en las cadenas rivales (cine, Hermano Mayor, Sálvame Deluxe y Equipo de investigación), algo muy a su favor si se tiene en cuenta el interés que producen los retos que se muestran al principio del programa. La técnica del bridging se hace patente.

Por su parte, Mediaset España ha concentrado en esta próxima semana dos estrenos bajo la lógica de paralizar los éxitos de algunos de los productos de éxito así como el posible efecto de nuevos contenidos en horario de prime time en otras cadenas.Se tratan de El don de Alba (martes a las 22:30) en Telecinco y Homeland (miércoles a las 22:30) en Cuatro.

Telecinco prepara el estreno de la primera serie de ficción creada por Disney para un canal español: El don de Alba. Se trata de un remake de la conocida serie estadounidense Entre fantasmas.

En este caso, Telecinco ha realizado un ejercicio de contraprogramación o stunting (algo que tan bien se le da) para ubicar el estreno El don de Alba para la noche del martes, lo que ha requerido que Hay una cosa que te quiero decir vuelva al prime time  del miércoles (noche con la que ya comprobó la buena marcha del programa que ha sido fruto de varios cambios de programación principalmente entre las noches del martes y el miércoles con el objetivo de frenar el éxito de la programación de Antena 3). Esta contraprogramación por parte de Telecinco se refuerza a su vez con el estreno el miércoles en Cuatro también en horario de prime time de la serie estadounidense Homeland.

Retomando el nuevo estreno de Telecinco, El don de Alba se enfrentará al capítulo final de la serie Gran Hotel (Antena 3, martes a las 22:40), lo que no es sino una muestra más de la intensa rivalidad entre las dos grandes cadenas generalistas privadas.

A esta rivalidad reflejada en la noche del martes entre el estreno de El don de Alba y el capítulo final de Gran Hotel se añade el empleo por parte de Telecinco de una estrategia de inserción como es el puenteo con diez minutos de diferencia entre el comienzo de la emisión de una y otra. Con respecto al resto de cadenas esta técnica del puenteo también se hace patente, salvo en el caso de Cuatro y laSexta con el que coincide en horario. De esta forma, se muestra la clara intención por parte del equipo de Telecinco de enfrentar su estreno directamente con la emisión de una serie de la cadena rival.